“魯郵專場”上演年味直播
如今，直播帶貨已成為新媒體時代具有廣泛影響力的營銷方式之一。山東省郵政分公司創新服務模式，充分整合金融、寄遞、電商等板塊資源和“人、貨、場”三個關鍵要素，緊抓春節關鍵節點，通過郵樂官方直播、社區團購、“郵樂小店”三大渠道，著力破解農產品銷售難、物流難等問題。
為助力更多山東優質農產品出村進城、駛上電商銷售“快車道”，2023年12月19日，山東省分公司舉辦“齊魯迎祥龍 郵惠情意濃”郵樂官方專場直播活動，品種繁多的特色產品，配上帶貨主播激情的講解，透出一股股極具年味兒的“煙火氣”，也勾起了粉絲們的購物欲望。活動當天，直播間實現線上交易額150余萬元，訂單達2.7萬單，累計觀看人數超86萬人，新增粉絲3000余人。
為確保此次“逢9”點爆日專場直播活動順利進行，山東郵政提前做好充分準備，由省分公司負責活動整體安排，各市郵政分公司從品控、發貨、包裝、寄遞等各方面做好支撐保障，郵樂官方直播、社區團購、“郵樂小店”三大渠道全程聯動，精選紅富士蘋果、秋月梨、阿膠糕、大黃米面年糕、簽子饅頭、沈氏扒雞、鹽凍大蝦等共39款地方農特產品，借助直播活動的有利契機，將山東好農品推向全國，為即將到來的春節增添更多喜慶。
近年來，山東省分公司聚焦鄉村振興戰略，通過政策引領、數據賦能、資源整合，匯聚全國級和區域級郵政農產品基地，鏈接農業產業生態，堅持“平臺+活動+服務”的運營思路，通過建立專業直播團隊，搭建“公域+私域”直播間，深入農產品溯源地，宣傳郵政惠農助農的新模式、新服務，為鄉村振興注入澎湃動力。
山東郵政將“年貨節”與旺季生產營銷活動緊密結合，組織動員各市分公司集思廣益創新“年貨節”活動策劃。臨沂市郵政分公司精選受眾廣、消費頻次高的農產品，進行“郵政農品”品牌獨立定制，擴大品牌的社會影響力；日照市郵政分公司協同金融板塊開展客戶回饋，通過社區團購帶動直播銷售，雙向引流效果顯著；淄博市郵政分公司通過優化產品聯動，組織重點產品推出年貨優惠套餐，打造鄉村振興萬單商品。
截至2023年底，在郵政“年貨節”期間，山東省分公司已累計組織郵樂直播345場，開展社區團購3987場，完成線上交易額2876萬元，實現農產品上行達3.2億元。
借助郵政“年貨節”，山東省分公司將繼續立足齊魯、面向全國，為春節旺季營銷注入濃濃的“數字氣息”，全面“做優做香”齊魯農產品，持續推動服務鄉村振興工作走深走實。
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