“郵樂小店”帶火農品年貨
“大家期待已久的開江豆干上線了！它的口感鮮美，有嚼勁，是過年必不可少的零嘴兒，快囤起備年貨了！”2023年12月27日，四川省達州市大竹縣郵政分公司員工羅焱將自己“郵樂小店”里的產品鏈接分享到專屬客戶群后，兩小時就收到了29筆訂單。
春節即將來臨，四川省郵政分公司以郵政“年貨節”為契機，推出“年貨節”農特產品清單，以“臘貨+糧油”為主，生鮮水果為輔，融合諸多地方特色小吃形成品類豐富的綜合性產品體系，依托“郵樂小店”平臺，積極服務“川貨出川”，深入開展“全省員工做導購”活動，充分激活本地員工推廣家鄉味道的積極性，以“郵樂小店+私域流量”模式，助力銷售地方農特產品。
四川郵政積極參與集團公司組織的“年貨節”活動，各市（州）郵政分公司根據地方特色打造年貨主題活動。如樂山郵政組織了樂山大米主題銷售活動，達州郵政開展直播趕大集備年貨活動。“年貨節”期間，四川省分公司采用“直播帶貨+戰隊PK”模式，提升“郵樂小店”的活躍度和關注度，日均活躍店主數達1.17萬人，同比增長42％。
針對年貨市場特點，四川郵政建立了省、市、縣三級分層選品機制，豐富產品資源庫，定期提供產品素材、策劃線上活動、組織業務培訓。借助“產品挖掘+省分公司政策補貼+市（州）分公司激勵措施”，各市（州）分公司積極推出地方特色農產品，爭相打造萬單商品。自郵政“年貨節”開展以來，四川郵政累計打造“郵樂小店”萬單商品14個，其中“廣安香米”超過10萬單，萬單產品數量在全國郵政排名第一，擦亮了四川農業大省的金字招牌。
為了提升“郵樂小店”店主的帶貨能力，四川郵政以市（州）為單位組建“一市一導師”隊伍，發揮全省21位導師的“傳幫帶”作用，重點圍繞社群運營、電商銷售、營銷技巧，開展了10余次店主“老帶新”能力提升培訓，培育頭部店主（月銷售額大于1萬元）229人，實現交易額7188萬元。以達州市郵政分公司為例，該分公司著力打造“郵樂戰隊”，調動店主營銷推廣的積極性，形成良性循環模式。截至2023年底，“郵樂小店”店主銷售產品13.56萬筆，實現交易額446.1萬元。
借助成渝地區雙城經濟圈建設契機，四川郵政攜手重慶郵政，以“郵樂小店”平臺為主陣地，聯合建立優秀店主推廣群，召開優秀店主經驗交流會。“年貨節”期間，川渝郵政共建農品資源庫，協同做好跨?。ㄊ校┺r品銷售，針對重慶郵政組織的優質年貨產品，開展常態化推廣銷售。據統計，2023年，川渝郵政累計銷售特色農產品超10萬單、銷售額達300余萬元。
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