919郵政農品節(jié)
總體思路
為積極服務國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，發(fā)揮中國郵政資源稟賦優(yōu)勢，推動郵政農村電商高質量發(fā)展，確保農村電商全年目標實現(xiàn)，集團公司決定開展2025年“919”郵政農品節(jié)活動。
本屆“919”郵政農品節(jié)聚焦農產品，以農產品、工業(yè)品及服務增值三條業(yè)務線，依托郵樂平臺、“網(wǎng)點+站點”等線上線下觸客渠道，針對C端、B端、政企及第三方供應鏈等不同客群，發(fā)揮源頭直采、總部統(tǒng)談的供應鏈優(yōu)勢，協(xié)同寄遞、金融各板塊，開展基地打造、大單品進站點等營銷活動，實現(xiàn)能力新提升、商流規(guī)模新突破、助力鄉(xiāng)村振興新高度。
活動主題
活動主題：“919”郵政農品節(jié)
宣傳口號：鄉(xiāng)約出發(fā) 郵味到家
活動時間：8月1日至10月15日
預熱期為8月1日至8月15日
熱賣期為8月16日至9月30日
續(xù)熱期為10月1日至10月15日
以“9”為標志，結合啟動儀式和農民豐收節(jié)，設定8月9日、8月19日、8月29日、9月9日、9月19日、9月23日、9月29日和10月9日為點爆日，不斷制造爆點，深化郵政特有的“919”記憶符號。
活動目標
活動期間，實現(xiàn)總商流規(guī)模110億元。其中，農產品交易額78億元、工業(yè)品交易額32億元。錨定“雙百億”工程，實現(xiàn)基地農產品交易額35億元、大單品交易額25億元。
線上渠道：實現(xiàn)線上交易額占比達50％；實現(xiàn)農產品萬單產品數(shù)200個；直播交易額8億元，開播4萬場；“郵樂小店”交易額6.5億元，日均有效分享店主數(shù)5萬個；“郵樂優(yōu)鮮”交易額6億元，拼團30萬場。
線下渠道：實現(xiàn)郵政農品進企業(yè)1000家、進網(wǎng)點1萬個，億元級大單品進站點8萬個，組織訂貨會1000場。至10月15日，千萬元級標桿基地打造累計實現(xiàn)280個，提前實現(xiàn)全年目標；實現(xiàn)優(yōu)質郵樂購站點25萬個，提前實現(xiàn)全年目標。
重點項目：實現(xiàn)“郵福薈”充值金額1.5億元。至10月15日，累計實現(xiàn)普惠保險保費規(guī)模6億元。
商品組織
今年“919”郵政農品節(jié)將進一步強化選品，持續(xù)豐富農產品和工業(yè)品商品體系。
農產品方面，強化總部商品統(tǒng)籌組織作用，結合客戶需求，發(fā)揮各省（區(qū)、市）郵政招商優(yōu)勢，結合當?shù)孛麅?yōu)特及競網(wǎng)熱銷品，持續(xù)豐富線上活動商品池，構建以桃李、蘋果、梨、水產蝦蟹、茶葉、禽蛋、山珍、蔬菜、大米、面粉雜糧等品類為重點的商品體系，聚力打造一批億元品類、千萬基地、萬單產品。
工業(yè)品方面，通過強化集團公司統(tǒng)談統(tǒng)簽（含郵樂賦能）商品的落地和當?shù)靥厣唐返难a充，聚焦知名品牌，深度聯(lián)動地方特色產品，結合中秋、國慶雙節(jié)消費節(jié)點及當?shù)叵M習慣補充、豐富商品池，提前進行商品訂貨備貨，做好撮合招商，形成適配當?shù)匦枨蟮摹耙坏匾磺鍐巍薄?/p>
普惠保險方面，結合暑期、國慶旅游季、開學季，重點圍繞“學平險”“老年人意外險”“綜合意外險”“健康醫(yī)療險”等開展協(xié)辦營銷，全力推進郵樂渠道賦能增效。
五大活動
今年“919”郵政農品節(jié)將強化內外聯(lián)動、上下協(xié)同，推出“五大活動”，實現(xiàn)客戶拉新轉化，全面提升平臺活躍度和“919”郵政農品節(jié)影響力，進一步做大商流規(guī)模。
農產品上行與零售活動
聚焦農產品大品類，圍繞“郵樂直播”“郵樂小店”“郵樂優(yōu)鮮”等營銷矩陣，深入開展“一品一策”總部運營，提質增效打造標桿基地；開展雙平臺直播，提升“郵政農品”品牌聲量；以戰(zhàn)隊爭霸賽為抓手，動員百萬員工做導購；聚焦打造優(yōu)質拼團網(wǎng)點，做優(yōu)做強“郵樂優(yōu)鮮”；結合節(jié)慶活動，持續(xù)開展“郵政農品進企業(yè)、進網(wǎng)點”活動，拓展“郵福薈”內外部客戶；強化商品、客戶運營，實現(xiàn)郵樂平臺拉新促活。
工業(yè)品下行活動
借助“919”郵政農品節(jié)的契機，圍繞20個億元級品牌，聚焦福臨門、金龍魚、魯花三大食用油核心品牌，深化聚量統(tǒng)談，著力打造億元級標桿單品，激活站點經營活力，強化全渠道營銷觸達，夯實工業(yè)品下行根基，推動統(tǒng)簽大單品高效下沉，助力業(yè)務規(guī)范化提質發(fā)展。開展總部統(tǒng)簽大單品推廣、總部統(tǒng)簽大單品進站點、各省級郵政ToB平臺推廣激勵、大單品滿減優(yōu)惠購、客戶下單享好禮、營銷員大比拼等活動。
普惠保險活動
活動期間，普惠保險業(yè)務針對“線上+線下”“網(wǎng)點+站點”“機構+個人”等不同層級、不同渠道，設置成單獎勵；郵樂渠道出單規(guī)模占比達到50％以上的，有機會獲得萬元活動獎勵金。
權益產品活動
活動期間，用足用好權益服務專屬政策，通過開展“郵樂小店”店主自購或分享權益產品“郵生活優(yōu)選卡”活動、郵儲銀行“919歡樂一分購”支付場景活動、“郵生活積分兌換贈好禮”活動，為郵政體系協(xié)同發(fā)展、內部賦能提供重要抓手，為電商板塊獲客、活客開辟全新來源。
“比學趕幫超”摘標競賽活動
聚焦“919”郵政農品節(jié)4項核心指標（農村電商總體商流、線上交易額占比、標桿基地打造數(shù)量、分銷毛利率），將全國31個省級郵政分公司按總商流規(guī)模的目標值進行排序，分三組進行對標摘標競賽。根據(jù)核心指標的目標達成率、規(guī)模貢獻、總商流摘標達標情況等維度綜合評分，并且確保分銷毛利率在活動期間不下降。活動結束后，評選2025年“919”郵政農品節(jié)“比學趕幫超”十佳對標先進獎，并給予營銷費獎勵。
同步開展線上渠道達標競賽。根據(jù)“郵樂直播”（去重）交易額、“郵樂小店”交易額、“郵樂優(yōu)鮮”交易額、“郵福薈”充值金額4項指標的達成情況，對滿足一定條件的省級分公司給予獎勵。
宣傳推廣
延續(xù)“鄉(xiāng)約出發(fā) 郵味到家”宣傳口號，聚焦“郵政農品”“重點渠道”“權威黨媒”“郵政資源”，強化郵政品質“郵味”及農品“原汁原味原產地”特色傳播，通過內容策劃聚合流量，提升郵政農品與大單品的知名度及營銷活動效果，營造不間斷、多視角、全方位宣傳氛圍，全面引爆關注，助力提升中國郵政農村電商品牌知名度。
各省級分公司需嚴格按照集團公司統(tǒng)一部署及活動節(jié)奏，全面落實、執(zhí)行各項宣傳任務，確保“六個全覆蓋”，重點落實做好宣傳籌備組織、聯(lián)動主流媒體、強化線上推廣、加強線下投放、推動跨界合作、加強輿情引導6項要求。
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