北京郵政：平谷大桃“云端”熱銷
北京郵政溯源直播讓平谷大桃火上“云端”。 □萬宇 攝
7月18日10點，日頭正盛，在北京市平谷區(qū)劉家店鎮(zhèn)連綿的桃園里，陽光透過枝葉灑在飽滿的鮮桃上。此時，一場別開生面的直播正在桃園中進行。北京市郵政分公司品牌好物推薦官“曦哥”與平谷好物推薦官岳巧云在掛滿鮮桃的樹下，詳細介紹平谷大桃的品種、口感和營養(yǎng)價值，屏幕前的觀眾看得津津有味。
“直播間的朋友們，我們正在桃園里為您送上最新鮮的平谷大桃鮮果直播。看看這鮮桃的果肉和汁水，這才是從枝頭到舌尖的新鮮！”岳巧云甜美的聲音透過麥克風(fēng)，激發(fā)起圍觀網(wǎng)友的購買欲望。
桃農(nóng)李大姐麻利地將挑選好的鮮桃，輕輕地裝入印有“郵政農(nóng)品”標識的郵政快遞特制箱中。她樸實的笑容里透著期待：“今年的雨水合適，桃子特別好吃。郵政幫我們搞這么熱鬧的直播，訂單一天比一天多。大家伙兒都盼著能多賣些，讓更多人嘗嘗咱平谷的鮮甜滋味！”
直播間的氣氛異常熱烈。網(wǎng)友不僅能看到桃園實景、了解種植過程，更能通過主播的現(xiàn)場品嘗感受平谷大桃的獨特風(fēng)味。“看著就好吃”“已下單支持助農(nóng)”……彈幕不斷刷屏。
這場精心籌備的首場平谷大桃溯源直播，是北京郵政平谷大桃項目“一業(yè)一策”工作方案中線上銷售戰(zhàn)略的關(guān)鍵落子。整個大桃產(chǎn)銷季，北京郵政加強與平谷區(qū)政府合作，以北京郵政官方直播間為核心，16個區(qū)郵政分公司直播間同步發(fā)力，邀請“平谷新農(nóng)人”來到直播間共同直播，打造一個覆蓋廣泛的直播矩陣。后續(xù)，他們還將深入平谷各鄉(xiāng)鎮(zhèn)巡回開展直播活動，不斷提升“郵政農(nóng)品”的影響力。
驅(qū)動平谷大桃“云端”暢銷的，除了直播這個強大的引擎，還有賴于北京郵政打造的多元協(xié)同的線上銷售生態(tài)。在全市范圍內(nèi)，活躍的“郵樂小店”店主正成為重要的“種草”力量。他們在產(chǎn)季重點推廣平谷大桃，通過分享產(chǎn)品鏈接、講述產(chǎn)品背后的故事來強化社交傳播。遍布城區(qū)的郵政網(wǎng)點，特別是代理金融網(wǎng)點，化身為社區(qū)團購的樞紐。利用“郵樂優(yōu)鮮”地方館平臺，北京郵政組織起覆蓋全市的社區(qū)團購。網(wǎng)點內(nèi)的海報機滾動播放宣傳信息，團購微信群、社區(qū)客戶群、金融客戶群成為引流的主要渠道。客戶線上下單后，可選擇到附近的網(wǎng)點自提，形成“線上交易+線下提貨”的服務(wù)閉環(huán)。
據(jù)統(tǒng)計，這場直播當(dāng)天在主直播間累計觀看人數(shù)達10.69萬人，各平臺累計銷售平谷大桃122.7萬元。直播間屏幕上的點贊與訂單，田間的高效協(xié)作與便捷的郵政服務(wù)，正匯聚成一股強大的力量，讓平谷大桃乘著電商的翅膀，飛出京郊桃園，甜潤千家萬戶。這場始于桃園、盛于“云端”的銷售變革，已然成為郵政服務(wù)鄉(xiāng)村振興的生動注腳。
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