永州郵政：甜蜜夏橙 火熱“出湘”
“我們江永出產(chǎn)的夏橙營養(yǎng)豐富，是具有多種保健功效的水果。它的維C含量高、營養(yǎng)成分獨(dú)特，是夏季水果消費(fèi)的不二選擇。”5月26日，在“青耘中國”助農(nóng)活動(dòng)湖南專場直播中，永州市郵政分公司直播團(tuán)隊(duì)通過“云端”助力“湘品出湘”。在直播過程中，郵政主播大力宣傳江永夏橙，并融入抽獎(jiǎng)、限時(shí)折扣等互動(dòng)內(nèi)容，吸引眾多消費(fèi)者爭相下單訂購。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該場直播結(jié)束后，共產(chǎn)生夏橙訂單1.38萬單，銷售額達(dá)15.3萬元。
近年來，永州郵政積極助力鄉(xiāng)村振興，深入挖掘當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品資源，以市場和客戶為導(dǎo)向，通過線上場景營造聲勢、線下駐點(diǎn)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，有效推動(dòng)農(nóng)特產(chǎn)品出村進(jìn)城。每年端午前后，恰逢江永夏橙采摘銷售的黃金期。獨(dú)特的生長環(huán)境、長達(dá)13個(gè)月的生長周期，造就了夏橙九甜一酸的完美口感以及果形端正、肉脆化渣、汁水充盈等特點(diǎn)。
永州郵政一方面鼓勵(lì)種植戶以“合作社+基地+農(nóng)戶”方式開展合作，實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化無公害管理，從果園選址、種苗培育、施肥灌溉、病蟲害防治到果實(shí)采摘，每個(gè)環(huán)節(jié)都制定嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，確保夏橙品質(zhì)穩(wěn)定且優(yōu)良；另一方面，從果園采摘到集中清洗、分揀、裝箱、打包，再到訂單接收、果品檢驗(yàn)、打單發(fā)運(yùn)等全流程進(jìn)行監(jiān)控，確保果品新鮮、品質(zhì)可靠，讓消費(fèi)者安心購買、放心消費(fèi)。
為解決夏橙的銷售問題，永州郵政根據(jù)客戶需求，針對農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)商及終端消費(fèi)者等不同群體，定制了“線下+線上”的差異化服務(wù)方案，并為農(nóng)戶提供個(gè)性化的郵寄包裝方案，推出帶有江永夏橙圖案和品牌標(biāo)識的包裝箱，提升產(chǎn)品形象。
在線下，面向水果批發(fā)商，永州郵政為其提供批量采購、物流專線服務(wù)。同時(shí)，與郵儲銀行永州市分行一起為農(nóng)戶、批發(fā)商提供小額貸款服務(wù)，解決其資金周轉(zhuǎn)問題。在線上，針對終端消費(fèi)者，永州郵政通過微信朋友圈、微博等社交平臺發(fā)布直播預(yù)告、宣傳海報(bào)、短視頻等，介紹江永夏橙的特色和直播亮點(diǎn)，吸引客戶關(guān)注。在直播過程中，推出直播秒殺、會員專屬福利，設(shè)置抽獎(jiǎng)、問答、限時(shí)折扣等互動(dòng)環(huán)節(jié)，提高觀眾參與度和購買積極性，實(shí)現(xiàn)客戶資源的深度挖掘，有效增加客戶黏性與復(fù)購率。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年以來，永州市分公司累計(jì)銷售農(nóng)產(chǎn)品5115萬元，其中銷售夏橙55萬元，得到了當(dāng)?shù)卣娃r(nóng)戶的一致好評。
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