郵政農品“薈”聚新精彩
2025年中央一號文件提出，加快構建農產品和農資現代流通網絡，支持各類主體協同共建供應鏈，推動農村電商高質量發展。按照集團公司部署，廣西壯族自治區郵政分公司積極發揮協同優勢，探索“郵政農品+福利平臺”融合模式，推進“郵福薈”平臺落地，著力打造集金融獲客引流、基地農產品上行、寄遞造包、政企資源整合、客戶關系維護于一體的新型電商渠道平臺。從全國率先測試落地，到僅用一年時間開設14個城市專區；從幫助桂林米粉、石硤龍眼干、容縣沙田柚等“桂品出鄉”，到助推土特產銷售額超800萬元；從郵政好貨“福利購”，到吸納政企單位“外部采”……廣西郵政打造的“郵福薈”專區平臺頗具地方特色，實現流量與銷量“雙突破”。依托該平臺，一批批郵政農品出村進城，成為郵政員工兌換福利商品的優選，進入政企單位福利采購的名錄，實現從“山里貨”到“搶手貨”的華麗轉身。
2500余款土特產串起農品“流通圈”
進入春天，廣西憑祥市萬通物流園郵政倉庫內工作人員忙個不停，通過友誼關口岸進口的一箱箱榴蓮、菠蘿蜜等水果，將從這里運往國內市場。
東盟水果有多火，最直觀的感受就在手機里。點開“郵福薈”小程序，琳瑯滿目的水果令人應接不暇。按銷量由上往下瀏覽，憑祥口岸直發的榴蓮剛上架不久，便高掛“售罄牌”。“泰國榴蓮，個頭雖小，但口感綿密，很受消費者歡迎，經常賣斷貨。”廣西區分公司渠道平臺部工作人員蔣曉燕介紹說。
“水果好不好，廣西先知道”不是說說而已。“除了東盟水果，南寧沃柑、龍州火龍果等廣西本土水果在‘郵福薈’的訂單量也很大。”蔣曉燕說，廣西產的郵政農品也是最搶手的一類水果，今年一季度實現銷售額近80萬元。
想要解鎖廣西水果在“郵福薈”上的銷量密碼，繞不開“原汁原味原產地”7個字。
位于南寧市武鳴區鑼圩鎮的郵政農產品基地——“掌沃桔面”果園，1300畝地的沃柑基本在2月就完成采摘。然而，在離基地不遠處的冷鏈倉庫門前，一箱箱圓潤飽滿的沃柑正被搬上郵車，即將發往全國各地。
沃柑過了采摘季為何還能批量發貨？帶著疑問，筆者走進基地一探究竟。基地負責人唐凱熟練地翻閱著訂單、清點數量，忙碌了近半小時才過來打招呼：“這些大部分是‘郵福薈’上的訂單。”唐凱介紹說，2024年3月，該基地成功入選廣西郵政渠道供應商，為“郵福薈”提供郵政農品線上銷售的貨源。
廣西郵政探索建立“基地產品上市—品控溯源采購—福利平臺銷售—數據反哺基地建設”模式，加快引入區內基地農產品，上線的基地農產品、鄉村振興產品覆蓋生鮮水果、糧油、干貨、臘味、特色食品等品類。截至4月底，廣西“郵福薈”平臺在售商品共有7800余款，其中廣西本地農特產品達到2540款。
這樣的模式好不好，唐凱最有發言權。他說：“早些年，武鳴沃柑種植戶扎堆在2月上市銷售，大家打起‘價格戰’，誰都沒占上便宜。后來，我們也想過推遲上市，但沃柑最多保存1個月，時間一長，口感就大打折扣，客戶反饋不好，容易影響銷量。”正當大家一籌莫展之際，郵政拋來“橄欖枝”。“加入‘郵福薈’后，郵政根據平臺銷量、客戶評價等給我們‘支招’，提的第一個建議就是要保鮮。”
保住鮮度就是保住市場競爭力。于是，唐凱投入巨資，在基地建起了6000立方米的冷鏈倉儲，在保鮮的同時，也降低了水果進城“最初一公里”的損耗。“有了這個倉儲‘大冰箱’，即便過了上市旺季，沃柑仍能保持新鮮口感，不僅確保了產品的良好品質，還將銷售期大大延長，避免了集中銷售期相互壓價。”唐凱說。
除了區內基地農產品“擴容”，廣西郵政還按照“一品一策”推動“桂品出鄉”。平樂手工柿餅、木格白玉蔗等特色農產品，通過“郵福薈”平臺通用商品池進入其他省份的福利專區，實現跨區域銷售，助力農戶增收。
“依靠內外雙軌并跑，我們在保障‘郵福薈’產品質量的同時，還為更多受歡迎的農特產品開辟上行通道，通過以點帶線、連點成面，實現從一域向全局的輻射帶動，積極助力農產品進城，服務鄉村振興。”廣西區分公司渠道平臺部總經理匡曉吉如是說。
14個專區構建員工“福利圈”
柳州螺螄粉、梧州六堡茶、防城港海鴨蛋……今年春節前，桂林市郵政分公司“90后”員工唐素萍的“郵福薈”購物車里已堆滿年貨。“工會在‘郵福薈’開通福利專區，大伙兒能在上面購買各類商品，還可以寄遞到家，十分方便。”唐素萍說。
廣西郵政貫徹落實集團公司“全面推進郵政農產品進入工會福利”要求，通過與集團公司“郵福薈”團隊交流溝通，建立“需求對接—專區定制—商品上架—充值發放—兌換實操—意見反饋”標準化流程，為福利專區搭建按下“快進鍵”。
“有了標準化流程加持，專區建設周期從15天壓縮至3—5天。今年3月，全區14個市級分公司都已開設‘郵福薈’福利專區，目前已累計服務超1.9萬人次。”廣西區分公司渠道平臺部副總經理勞小蔡介紹說，專區建成后，廣西郵政探索“郵政農品+福利平臺”融合模式，通過向員工賬戶發放福利金的方式，讓員工在線上靈活自主選擇兌換福利商品。
豐富的郵政農品可以消弭眾口難調，多樣的消費場景能夠匹配當下生活。在廣西郵政“郵福薈”專區，根據時令和季節不同，按照員工工作和生活需求，專門定制場景化商品池，精準匹配員工全場景需求。如盛夏來臨時，專區里設置“夏日清涼”服務場景，提供生鮮水果、防曬用品等應季商品。
“精準匹配”的風還吹到了線下。
2024年“919”郵政農品節、2025年“郵政年貨節”期間，廣西郵政同步開展“郵福薈”線上購買、線下展銷活動，精心選出銷量大、口碑好的郵政農品提供試吃體驗。員工體驗后即可掃碼進入“郵福薈”，用福利金兌換相應商品。2025年“郵政年貨節”期間，廣西“郵福薈”平臺交易額達548.2萬元。
除了特定活動，廣西各級郵政企業還在食堂等場所設置拋圈、投壺等趣味游戲，搭配滿贈、抽獎等優惠手段，開展“郵福薈”平臺宣傳與商品推廣，吸引更多員工選擇在“郵福薈”平臺兌換商品。
如今，“郵福薈”已經成為廣西郵政員工福利消費的首選平臺。
“郵福薈”通過實施商品池“上線前比價+月度循環比價”，確保同款商品在“郵福薈”的價格低于頭部電商平臺價格的10％—15％。這意味著郵政員工可以用更低的價格兌換到同樣品質的商品。同時，廣西郵政還建立了客服快速響應機制，及時解答員工在商品兌換中遇到的各類問題，幫助追蹤商品售后動態，及時收集和處理員工反饋意見。
多板塊聯動打造協同“增長圈”
說起“郵福薈”，筆者能聯想起一連串的土特產名單。而在走訪過程中，筆者聽到最多的，不只是郵政農品，還有板塊聯動。
“別小看這芒果，訂單可多了。”在百色市郵政分公司迎龍倉儲中心，攬投員許澤星正和同事將一箱箱精品芒果打包裝車、寄往全國。百色是“中國芒果之鄉”，2024年全市芒果產量達125萬噸。2021年，百色芒果就成為首批全國級郵政基地農產品。2024年，百色芒果上線“郵福薈”平臺。
每年6—7月是百色芒果集中上市的時間。2024年6月初恰逢端午節，芒果被擺上“郵福薈”貨架后，廣西郵政員工兌換福利商品有了新的選擇，百色芒果銷售渠道更寬了。“百色的芒果個大味甜、皮薄肉厚，嘗過一次就愛上了。”玉林市郵政分公司員工呂文文說。
從百色到玉林，連接起兩地的，除了“郵福薈”平臺的手指輕點，還有便利快捷的郵政寄遞服務。紅火的雙向商流渠道為寄遞造包提供熱度，也折射出板塊聯動在“郵福薈”運營中的獨特優勢。
“要不是郵政，我的養殖場也到不了如今的規模。”談起過去，貴港市港南區至誠種養專業合作社負責人宋貴務深有感觸。他培育的五谷雞蛋，曾因為銷售渠道單一賣不上量，又囿于“活錢”不多、資金周轉不開，他整日愁眉不展。
后來通過村委會牽線，宋貴務抱著試一試的心態，選擇與郵政合作。沒多久，貴港市郵政分公司組建了專項服務團隊，多次到合作社考察，最后給出了解決方案：打造“郵政農品·至誠蛋業”聯名品牌，其生產的五谷雞蛋上線貴港郵政“郵福薈”專區平臺。2024年，五谷雞蛋在“郵福薈”上就銷售了42.18萬元。
土特產搖身一變成為郵政農品。變化的不只是稱呼，還有郵政帶來的銷售渠道和全方位服務。“在解決了‘銷售難’的同時，我們發揮協同優勢，為合作社開設對公賬戶歸集經營資金，還配套提供代發工資、‘融資E’等金融服務及產品。從去年到現在，累計幫助合作社實現銷售收入391萬元。”貴港市分公司渠道平臺部客戶經理陳紅說。
想做強郵政農品，需要郵政發揮協同優勢，推進板塊聯動；而只有做強郵政農品，為寄遞造包、為金融引流的成效才能更加凸顯。
自“郵福薈”專區開通以來，廣西郵政板塊聯動推動實現福利市場開發與寄遞、金融業務的協同增長。截至4月底，全區企業員工兌換福利為寄遞造包2.66萬件，98家農業企業享受到郵政提供的綜合金融服務。
平臺運營編織振興“生態圈”
農品連著餐桌，指尖“直通”舌尖。自從2024年上線以來，使用“郵福薈”兌換福利商品的郵政員工越來越多。
“能不能再多一些功能，豐富消費體驗？”一次“不設防”的交流，反映出部分員工內心真實的想法。
怎么改？“就按照員工的建議來！”廣西郵政計劃在“郵福薈”平臺上線“心愿單”等功能模塊。“大家想增加哪些可兌換的農特產品、新添什么服務功能，都可以寫在心愿單里，我們會根據實際情況逐步落實。”廣西區分公司渠道平臺部員工韋佳妤介紹說，今年，廣西郵政“郵福薈”專區本土農特產品將增至3000款。
新品類、新服務，廣西郵政“郵福薈”專區的運營管理也在追“新”。今年，廣西郵政自研系統計劃里，新添了“郵福薈”數據看板和數據中臺建設項目。
“通過看板系統，我們可以更好抓取專區生成的數據，透過數據實現選品更智能、運營更精準。”韋佳妤表示，數智化更體現在運營上，通過完善后臺系統，實現商家智能供貨、福利一鍵發放、客戶體驗升級，帶來的是實實在在的便利。
便利多了，阻礙少了，聯系也會變得更加緊密。“郵福薈+金融”“福利兌換+寄遞”……一批憑借郵政協同優勢應運而生的聯動“雙子星”，也將在今年實現“圈層擴展”。
據了解，廣西郵政計劃通過福利市場開發，推動郵政農產品基地建設提質升級，助力農業產業金融客戶鏈式開發，建立完善“產供銷”服務體系，通過線上平臺消費、福利兌換持續引流造包、獲客吸金，實現“福利+金融+寄遞”生態圈的打造。
對內，數智牽引、協同并進，郵政農產品基地越建越好；對外，“兩法”加持、開門尋客，“郵福薈”朋友圈越來越大。
廣西郵政運用“客戶清單靶向法”，面向全區政企單位推出“專屬商城+預算管理+數據分析”服務。目前，廣西郵政與自治區農業農村廳、商務廳、文旅廳、總工會等部門達成合作意向，在“郵福薈”基礎上共建“廣西服務鄉村振興館”線上平臺，預計覆蓋全區政企員工超100萬人。
小平臺、大生態。廣西郵政“郵福薈”專區的建設運營，為引流金融“活水”澆灌鄉村沃土、寄遞造包帶動農品出村提供了暢行的渠道，也為編織政企協同資源網、打造鄉村振興生態圈搭建起溝通交融的平臺。下一步，廣西郵政將持續發揮各板塊聯動優勢，聚焦渠道平臺，促進協同發展，推動更多農特產品入駐“郵福薈”平臺，不斷擦亮郵政農品的金字招牌。
廣西郵政開展溯源直播，推薦地方農品好物。 □覃東新 攝
郵政客戶經理走訪沃柑供應商。 □譚羽翔 攝
貴港郵政組織新年快消品展銷推介活動。□覃東新 攝
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