西游主題郵局：扎根西游文化 賦彩東方神話
《黑神話：悟空》系列郵品大受歡迎。
11月8日，在江蘇省連云港市西游主題郵局大廳內(nèi)，一位游戲玩家駐足《黑神話：悟空》聯(lián)名郵品珍藏展架前。他一邊仔細(xì)欣賞郵品，一邊說(shuō)：“我是連云港人，從小就對(duì)西游文化情有獨(dú)鐘。在《黑神話：悟空》游戲預(yù)售階段，我就預(yù)訂了豪華版，游戲正式發(fā)售后就火速通關(guān)。”
圍繞今年“中國(guó)郵政·文化季”的動(dòng)物主題活動(dòng)，結(jié)合11月1日中國(guó)集郵×《黑神話：悟空》聯(lián)名郵品珍藏正式發(fā)布，西游主題郵局主動(dòng)申報(bào)參與了全國(guó)“黑神話：悟空”主題郵局打卡活動(dòng)：大廳內(nèi)布置宣傳海報(bào)，邀請(qǐng)到店受眾現(xiàn)場(chǎng)拍照，加蓋“黑神話：悟空”主題限定紀(jì)念戳，參與相關(guān)活動(dòng)還可獲贈(zèng)“黑神話：悟空”主題明信片。
主題郵局是助力文化和旅游消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)的良好載體。2014年，借助《動(dòng)畫(huà)—〈大鬧天宮〉》特種郵票首發(fā)契機(jī)，連云港市郵政分公司打造出西游主題郵局這一西游文化傳播陣地。10年來(lái)，西游主題郵局與時(shí)俱進(jìn)，不斷探索業(yè)態(tài)創(chuàng)新、跨界合作、活動(dòng)引流……通過(guò)打造具有地方和景區(qū)特色的郵品和文化創(chuàng)意產(chǎn)品，持續(xù)發(fā)揮郵政服務(wù)在旅游業(yè)發(fā)展中的作用。
西游主題郵局占地面積150平方米左右，位于連云港市海州區(qū)蒼梧路29號(hào)，毗鄰郵政城市書(shū)房、集郵旗艦店。除發(fā)售“西游”系列郵冊(cè)、明信片等郵品外，這里還自主研發(fā)了吉祥物、文創(chuàng)雪糕、盲盒手賬等20余種文創(chuàng)商品。此外，還積極開(kāi)展異業(yè)合作，例如與市文旅集團(tuán)旗下的大圣文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司聯(lián)手，開(kāi)發(fā)西游主題文化衫、盲盒、擺件等30余種文創(chuàng)產(chǎn)品。“我們還將持續(xù)合作，不斷豐富西游文化產(chǎn)品種類，擦亮‘大圣故里’品牌。”大圣文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司經(jīng)理孫翔介紹說(shuō)。
連云港市分公司還積極爭(zhēng)取相關(guān)部門支持，聯(lián)合第三方開(kāi)展活動(dòng)，合力將西游主題郵局打造為本地網(wǎng)紅打卡主陣地。今年以來(lái)，該分公司在西游主題郵局舉辦“新年讀書(shū)會(huì)”“清明畫(huà)紙鳶”“端午民俗體驗(yàn)”等活動(dòng)20余場(chǎng)。借助短視頻、網(wǎng)絡(luò)話題等渠道，連云港市分公司將西游主題郵局的曝光率有效轉(zhuǎn)化為客流量。去年，西游主題郵局客流量超過(guò)2萬(wàn)人次，當(dāng)年收入突破100萬(wàn)元，成為全市郵政主題郵局收入的主要來(lái)源。
郵政元素在中國(guó)文化與傳統(tǒng)基因方面有著先天而獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)，關(guān)鍵在于如何把握文化內(nèi)涵與消費(fèi)需求之間的平衡點(diǎn)，打造兼具創(chuàng)意性、文化性與高附加值的網(wǎng)紅爆品，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意開(kāi)發(fā)的商業(yè)能力。“《西游記》是中國(guó)傳統(tǒng)文化的瑰寶，也是我們手中具有世界影響力的文旅名片。我們會(huì)繼續(xù)扎根西游文旅，講好大圣故事，充分發(fā)揮郵政的傳統(tǒng)文化優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)與‘西游文化’的完美結(jié)合。”連云港市分公司負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)，西游主題郵局將繼續(xù)挖掘西游文化這座豐厚寶藏，策劃開(kāi)發(fā)更多、更有新意的郵政產(chǎn)品和文化活動(dòng)。
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