湖北郵政：平臺賦能 激活商流
湖北郵政在當地大型商超設置郵政基地農產品專區。□何艷 攝
正值豐收季節，荊楚大地田間地頭一派繁忙，仙桃黃鱔、鄂州大閘蟹、襄陽秋月梨等優質農特產品源源不斷發往全國各地，從田間到舌尖，為消費者帶來“原汁原味原產地”的體驗。
“919”郵政農品節期間，湖北省郵政分公司落實集團公司部署，發揮服務鄉村振興主渠道作用，進一步提升“郵政農品”品牌力、影響力，推動郵政農村電商高質量發展。截至10月8日，全省郵政實現雙向商流規模4.29億元，其中農產品交易額為3.46億元，規模和進度均居全國郵政前列。
湖北省分公司重點圍繞“十大農業產業鏈”和“四大主題產業帶”，依托全省77個郵政農產品基地，靶向優選、精準組織適銷產品，涵蓋應季水果、水產蝦蟹、肉奶禽蛋等品類。同時，積極爭取政府政策支持和商家折扣補貼，線上全力借助社區團購、“郵樂小店”和直播“三駕馬車”，線下著力用好展銷會和“千企對接”兩大利器，讓更多客戶能感受到購買“郵政農品”的便利和優惠。
9月9日上午，全省首場“郵政農品節進企業”活動在湖北土老憨生態農業集團舉行。該企業員工和觀光游客現場品鑒特色農品，體驗“0.99元新人購”和郵政農品特惠購。當天共吸引近900人次參與活動，拉新59人，首購轉化率達69.7％?！巴ㄟ^郵政農品節的平臺，拓寬了我們產品的銷路，也讓消費者購買到優質優價的特色農產品，真不錯！”土老憨集團副總經理陳卓玲說。
根據集團公司和湖北省分公司的部署，全省市、縣兩級分公司紛紛對接涉農企業，搭平臺、建展臺，提升商流各顯神通。武漢市郵政分公司精選“0.99元新人購”秒殺產品，疊加上線本地特色農產品，結合“月滿中秋”“地道農品周周團”等活動，通過廳堂品鑒、掃碼接龍、網點自提等形式做好網點引流。咸寧市郵政分公司精選綜合網點開辟郵政農品展示區、線上下單區，展銷赤壁磚茶、嘉魚野藕、咸寧桂花等多種農產品。荊州市郵政分公司聯合涉農企業舉辦“郵政農品節進企業”活動，現場展示“919”爆款農品及產品圖冊，開展拼團和線上優惠購活動，有效提升商流規模。
截至10月8日，全省郵政累計組織“千企對接”活動43場，在465個網點開展“萬點同慶”活動，吸引4.62萬人次參與，新增客戶1.28萬人。
“以前只知道郵政能存錢、寄東西，沒想到銷售的農特產品也那么豐富，品質好，價格還實惠！”10月6日，外地游客吳先生在武漢市分公司硚口路支局“鄉約出發，郵味到家”農品節集市上，選購了湖北土特優新農產品作為伴手禮滿載而歸。
8—10月正值生鮮瓜果豐收季，湖北省分公司聚焦“綠色農產品進城”，同步搭建線上線下農品展臺。在郵樂網的“豐收好時光，郵惠齊分享”“919”郵政農品節湖北分會場活動頁面，集合了汪集雞湯、蘄春蘄艾、仙桃鴨蛋、恩施土家臘肉等特色農產品，帶動小店轉發、拓客、促單；線下立足網點輻射周邊，依托網點客戶社群營銷快速拓團建點，著力打造老河口秋月梨、潛江錦繡黃桃、遠安冷水米、恩施富硒香米等121款明星單品。
“919”郵政農品節期間，襄陽、宜昌、潛江等市分公司借助新媒體平臺強勢推廣秋月梨、蝦鄉桃、冷水米等產品，搭建以“網點+站點”為支撐的團購平臺，助力地方特色農品進企業、進社區、進商超，讓企業客戶關注郵樂，線上客戶走進網點，實現線上線下雙向引流。孝感市郵政分公司積極參與中國農民豐收節湖北主場活動，通過直播累計銷售農產品及其他消費品32.79萬元，現場掃碼、引流客戶2.3萬人次，獲點贊1.3萬人次，線上累計實現交易近萬單。
除了利用微信朋友圈、短視頻、彈窗廣告等進行線上宣傳，湖北省分公司還組織“家鄉農品 郵我代言”抖音短視頻競賽，通過直播矩陣疊加達人創作，挖掘、推廣湖北優質農產品，讓“919”郵政農品節助農興農話題持續出現在公眾視野中，進一步加深品牌印象、增加品牌傳播力。
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