詩與遠方“郵”新景
煙雨入桂林，山水如墨染。伴隨三月綿綿春雨，記者一行走進位于廣西壯族自治區桂林市的象山景區，屹立在漓江之畔的象鼻山籠罩在一片云紗霧幔中，宛如一幅濃淡相宜的水墨畫卷。在與象鼻山隔江相望的另一側，景區的另一標志性打卡點——象山景區主題郵局內游人如織，門口造型可愛的“郵小象”郵筒吸引眾多游客拍照留念。
2021年4月，習近平總書記在廣西考察期間，來到象山景區主題郵局視察，詳細了解宣傳漓江的主題郵票和郵政窗口銷售黨史學習教育系列叢書的情況，對郵政工作提出了指示要求。
時間是變化的標尺，記錄躍步向前的足跡。3年來，廣西區郵政分公司深入貫徹落實習近平總書記對廣西重大方略要求，圍繞“以郵彰文、以郵促旅、以郵惠民”定位，不斷拓展普遍服務的新內涵，全力打造新時代郵政專屬文化品牌，讓更高顏值、更有特色的主題郵局遍地開花，讓更多種類、更具創意的郵政文創產品推陳出新，讓更新形式、更廣范圍的文創活動深入人心，以高質量“文旅郵”融合建設助力地方經濟社會高質量發展。
主題郵局書寫山水新畫卷
“家人們，歡迎來到我們的直播間，跟隨鏡頭一同領略桂林山水好風光……”3月28日，記者一行走進象山景區主題郵局，一場別開生面的直播活動正在進行。活力四射的郵政主播，妙語連珠的對話，吸引往來游客駐足圍觀。環顧四周，80平方米的主題郵局內設有集郵、文創產品、政務圖書、寄遞業務等多個功能區。制作精美的郵品、琳瑯滿目的文創產品無不展示著“甲天下”的桂林風光。
“主題郵局里不僅有廣西郵政設計開發的紀念玩偶、水杯、文化衫等旅游周邊衍生產品，讓廣西山水可以‘拿’在手里、‘穿’在身上，我們還把直播間搬到山水之間，既能展示桂林風光，還能傳播郵政文化。”象山景區主題郵局負責人余其蔓一臉自豪地向記者介紹。
游客張女士在主題郵局收獲了一大批“戰利品”：“我買了好幾枚明信片，想把桂林山水分享給朋友們。這里的產品都很有象山景區的特色，跟景區的氛圍很搭，我很喜歡！”
近年來，廣西郵政深入挖掘文旅資源，將主題郵局建設融入八桂大地的風景名勝、城市地標之中，與文旅產業“雙向奔赴”，打造了象山景區、梧州騎樓城等21家主題郵局（驛），接待游客500余萬人次。廣西郵政對建設主題郵局的創新探索得到了市場的肯定。2023年，象山景區主題郵局入選第一批交通運輸與旅游融合發展典型案例，成為全國郵政主題郵局建設運營的示范標桿。
象山景區主題郵局的成功打造，也帶動廣西各類特色主題郵局異軍突起。記者一行來到位于柳州市的廣西滬桂食品集團智慧產業園，設計新潮、裝飾新穎的螺螄粉主題郵局頗為吸人眼球。郵政文化創意體驗疊加螺螄粉文創產品，將“文化味”與“煙火氣”同時拉滿。“去年8月，全國首家柳州螺螄粉主題郵局開業，我們與郵政共同打造了首款螺螄粉主題郵票、明信片及系列城市打卡紀念戳，這樣的跨界合作讓人耳目一新。”廣西滬桂食品集團有限公司相關負責人表示，他們希望深化與郵政合作，依托郵政企業資源優勢合力“造船”，助力螺螄粉企業“揚帆遠航”。
依托各地特色文旅資源，廣西郵政先后打造了廣西非遺快閃主題郵局、柳州風光快閃主題郵局、柳州螺螄粉主題郵局、賓陽炮龍主題郵局、南橫高速飛龍服務區飛龍主題郵局、南寧之夜景區主題郵局等。眾多主題郵局抱團發展、連點成線，串聯起極具郵政特色的文旅“景觀帶”，讓世界目光通過主題郵局這一窗口聚焦“壯美廣西”。
融合共生，美美與共，廣西郵政持續迸發文旅活力。今年，廣西郵政在區文化和旅游廳、區郵政管理局的指導下，將“一郵三品”進景區納入主題郵局重點建設工作事項，擬在全區范圍內的國家A級旅游景區、旅游度假區聯合打造“游郵小屋”，開展“一郵三品進景區”促消費活動，推動郵政文創產品、工業產品、特色農產品進駐，并配套郵政寄遞、金融等相關服務，助力全區旅游產業發展。
老物件解鎖文旅新密碼
在不少年輕人看來，郵票、郵戳、明信片等都是記憶里的老物件。如今，這些傳統文化產品正在成為時尚與潮流的現代表達。
用文創方式“打開”文旅故事，這是廣西郵政讓傳統郵品煥發生機、融入市場的新理念。廣西郵政巧妙地將城市風光、人文歷史與郵政風采等元素相融合，自2021年以來，共打造了“山水廣西”“壯美廣西”“生肖萌寵YOU山水”三大IP品牌，研發了“萌虎游山水”“Happy兔YOU”“YOU小龍”等系列主題產品，包含紀念章戳、郵資封片、郵冊、郵折、箱包、雨傘、水杯、文化衫等。
2023年9月16日至19日，第20屆中國—東盟博覽會（以下簡稱“東博會”）在南寧舉辦。東博會20周年紀念郵資信封、紀念郵折一經亮相，便抓住了現場觀眾的眼球。紀念郵資信封設計采用東博會20周年“鑲鉆成冠”標志、東博會會址和吉祥物新造型等元素。在立體紀念郵折上，東博會標志性建筑朱槿花廳躍然紙上，寓意中國—東盟“合作之花”永久盛開。
“我在抖音上看到了廣西郵政為東博會設置的‘百枚郵戳 玩轉東博’活動。這100枚郵戳里，既有歷屆東博會紀念章戳、參會11國紀念章戳、廣西特色民族風景紀念章戳等，也包含‘二十四節氣’‘十二生肖’等主題的傳統文化紀念章戳，十分有趣。”市民張平說。
不只在短視頻平臺上刷到它，還能在運動賽場上遇見它——2023年，廣西郵政積極服務首屆全國學生（青年）運動會，把學青會元素展現于方寸之間，將廣西山水、城市風貌、運動項目與集郵典藏、郵政文化相結合，設計制作了學青會個性化郵票折、紀念封、明信片等18款特許紀念商品，不少產品一經推出便被搶購一空，受到全國各地觀眾、運動員和教練員的喜愛。
從東博會、學青會到廣西壯族自治區成立60周年慶祝活動、廣西壯族“三月三”……每逢廣西舉行重要活動，都少不了郵政人的身影。廣西郵政先后舉辦了《廣西壯族自治區成立六十周年》《中國南方喀斯特——桂林、環江喀斯特》《現代橋梁建設——平南三橋》等郵票首發活動，通過“國家名片”展示“壯美廣西”。
“真漂亮！在這些郵票和郵冊上能看到廣西的地標建筑和自然風光，我想買一些作為伴手禮送給家人。”在云南昆明舉辦的全國郵展上，來自英國的游客為廣西郵政各類集郵文創產品點贊。近年來，廣西郵政集郵文創產品在全國郵展（昆明）、全國文化博覽會（西安）、東博會、廣西兩會等多個重要場合頻頻亮相，受到廣泛關注。
同時，廣西郵政充分發揮網點資源優勢，利用全區98個集郵網點、21家主題郵局（驛）、78個縣域及以上營業網點文傳專區、廣西5A級景區南寧青秀山合作店和咖啡店、“八桂好物”線上小程序等開設線上、線下銷售渠道，提供集郵文創產品便捷購買服務。
在助力打造“地方名片”方面，廣西郵政加強與郵政管理部門、地方文旅管理部門的深度合作，區市聯動打造“柳州YOU趣”“梧州YOU趣”IP，針對螺螄粉、六堡茶等地方重點產業開發了12款系列文創產品。
深度參與講好廣西好故事
以郵促文、以文潤心，八桂大地上的主題郵局，“出圈”的不止有文創產品。廣西郵政打破路徑依賴，發揮協同優勢，讓多部門參與主題郵局的統籌、管理和運營推廣，近3年來共開展文化季、研學、地方節慶、集郵沙龍等活動100余場，累計服務游客5萬余名。
2023年6月18日，崇左市首屆“萬物有靈”非遺藝術開放月在崇左萬象匯啟幕。活動期間，非遺郵驛，《花山巖畫》郵折盲盒首發儀式，廣西民族特色郵品、非遺主題郵票、主題郵戳聯展，非遺郵驛簽售會等郵政文化活動聯袂亮相。
為助力當地做好非遺文化宣傳推廣，廣西郵政主動參與開放月的活動組織，將廣西民族文化、非遺文化與郵政元素結合，“以郵會友”，讓更多的人領略廣西非遺之美、民族文化之韻、傳統與時尚的融合之美，進而了解、認識和喜愛非遺藝術。
今年開年，一身橘色服裝、動作俏皮可愛的廣西11個“小砂糖橘”勇闖哈爾濱受到全網關注，也帶動“老友”“老鐵”心連心，南北商文旅交往開啟新篇章。從線上喊話到線下奔赴，從互送水果到“交換冬天”，3500公里的情誼背后，廣西郵政深度參與其中。
為感謝東北“老鐵”們的盛情款待和暖心守護，今年1月，一輛裝載著玉林特色美食、水果的郵車從玉林駛向哈爾濱，開啟一場跨越南北的雙向奔赴。這輛載滿溫情的郵車，在送去甜蜜“桂味”的同時，也讓廣西特產走出大山、一路向北，不斷提升品牌知名度。廣西郵政還抓住這一“流量密碼”，拍攝制作“廣西砂糖橘回禮東北老鐵”“郵政服務廣西砂糖橘豐收季”等視頻，在各短視頻平臺發布傳播，獲得各方點贊，進一步推動郵商融合、文旅互促，彰顯了郵政作為行業“國家隊”的使命擔當。
游客在非遺郵驛里領略“郵元素”，感受廣西非遺之美、民族文化之韻。 □莫樹森 攝
螺螄粉主題郵局將郵政文化與螺螄粉主題深度融合。 □呂文禮 攝
廣西郵政在第20屆中國—東盟博覽會上設置“百枚郵戳 玩轉東博”活動專區，供觀眾打卡、集戳。 □莫樹森 攝
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