溯源直播開啟云南之旅
“太快了！不到1小時，5000單產自玉溪撫仙湖的露天藍莓就被搶購一空了！”“恭喜，玉溪藍莓銷量突破萬單！”“戰績不錯！巖谷古花香龍珠普洱茶銷量達到7239件。”一條條令人振奮的消息，不時從郵樂官方溯源直播間傳出。
4月13日，在云南省臨滄市雙江縣勐庫鎮的午一茶廠，一場郵樂平臺官方溯源直播得到了全國各地粉絲的關注。這場直播活動以“探云南白藥識千年普洱溯源云南之旅”為主題。其中，主推的各類普洱、滇紅等知名茶品，均選自2023年中國郵政全國級農產品基地——云南普洱茶基地。該基地主產區所在的保山、普洱、臨滄、西雙版納四大地區，涵蓋集團公司總部級重點產業、國家級特色農產品優勢區、地理標志農產品以及“雙千示范”項目合作社、企業。位于聞名世界的“冰島”茶山之上，身處“南方嘉木”之鄉，郵政主播向每一位粉絲展示著那片神奇的“東方樹葉”從枝頭到茶盞、從舌尖到心間的旅程，伴隨著甘美的滋味一路流淌、沁人心脾。
在郵樂平臺持續5個小時的溯源直播中，臨滄、昆明、大理、麗江、德宏等多地同步聯動，以臨滄直播間為主，分屏切換，除了云南白藥、普洱茶等主打產品，還將云南豐富多樣的物產資源、多姿多彩的民俗文化、質優價廉的高原特色產品展現給直播間的觀眾，讓大家領略南屏步行街的“網紅打卡地”、“有風”的大理蒼山洱海、潑水狂歡的傣鄉風情。云菌、云花、云果、云茶等高原特色優質農產品通過郵樂直播平臺銷往全國各地、千家萬戶。
此次溯源直播累計上線100余款產品，觀看量達109萬人次，買家超過8000人，形成包裹訂單2.78萬個，總交易額達147.49萬元。其中，玉溪藍莓成功躋身鄉村振興萬單之列。
這場溯源直播大獲成功，得益于多方精誠協作。云南省郵政分公司按照集團公司關于做強做優郵政直播品牌，打造高素質、專業化的郵政直播運營隊伍，培育郵政農村電商線上新渠道的要求，積極與中郵電商統籌對接，開展直播策劃，制定支撐措施，共同組織以“原汁原味原產地”為主旨的溯源直播。云南省分公司成立專班團隊，負責產品組織、場地選擇等具體事項；郵樂直播基地負責視頻拍攝、現場執行等專業化服務；各州（市）郵政分公司在省分公司的統籌協調下，以“網點+站點”“線上+線下”模式，全力組織營銷推廣。
據悉，此次直播是郵樂直播基地團隊首次走進云南郵政農產品基地開展溯源直播。在專業團隊的加持下，整場直播引流效果顯著提升，給觀眾帶來全新的體驗。直播的豐碩戰果，也讓參與直播的合作社和涉農企業看到了云南郵政暢通產銷渠道、促進農品上行的優勢與能力，密切了彼此的合作。
近年來，云南省分公司依托“郵樂小店”“郵樂優鮮”“郵樂直播”等線上推廣平臺，積極構建農村電商融媒體矩陣。2022年，云南郵政開展郵樂直播328場，馬龍蘋果、版納青柚、蒙自石榴、寧洱黑花生、玉溪鮮花餅等一批高原特色產品被打造成鄉村振興萬單產品。今年，云南郵政組建了云品直播團隊，以此次溯源直播為始，將組織更多的電商助農直播，打造產地溯源、提振消費等主題營銷場景，做大農產品商流規模，拓寬助農增收渠道，助力服務鄉村振興。
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