走進壩溪河探尋“甜蜜路”
“走進壩溪河，探訪‘甜蜜路’。下午3點，直播間不見不散！”4月19日，一條預告短視頻在湖北郵政人的朋友圈和微信群里持續刷屏。當天下午3點整，“走進壩溪河探訪‘甜蜜路’”春茶直播活動如約在湖北省十堰市竹溪縣泉溪鎮壩溪河村上演。十堰市郵政分公司也借此次活動，對線上營銷體系建設中的直播基地進行了一次實戰演練，有力推動了農村電商下沉。
壩溪河村是湖北郵政定點幫扶村。為了更好助推該村農品出山，湖北省郵政分公司組織全省郵政員工對此次直播活動進行宣傳，在朋友圈轉發，并積極向郵樂網爭取流量，將活動置頂，同時，聯系全國“郵樂小店”金牌店主，借助其進行推廣。壩溪河村村委會還邀請竹溪縣各鄉鎮、村組居民進行線上圍觀。合作商家趕赴現場幫助指導店鋪運營、推介產品，讓“壩溪山寶”蜂蜜產品在郵樂網上完美呈現。
當天的活動以“線上+線下”的方式展開。直播間就設在村委會，在線推介了多達14款壩溪河當地的農品以及20款十堰春茶，同時，還為全省基地農品——潛江小龍蝦、宜昌臍橙等30余款原產地農品進行直播帶貨。
“您現在可以通過直播的鏡頭看到，藏在深山里的壩溪河優美的自然風貌，還有被譽為‘壩溪山寶’的蜂蜜產品……這里的蜜蜂采的是油菜、芍藥、白及等百花蜜，有一股特別的清香……”直播現場，壩溪河村黨支部書記李新春與郵政主播走進壩溪河村戶外養蜂基地，通過鏡頭向網友展示蜜蜂采蜜的過程，瞬間吸引不少網友圍觀、下單。
與此同時，在村里的群眾服務中心廣場，正在舉辦“惠農、利農、愛農”為主題的簡易險講座和消費品下鄉訂貨會。十堰市分公司聯合保險公司，向村民講解郵政簡易險，組織廠商展示酒水產品。當天，為村民現場辦理簡易險77單，促銷稻花香酒50件。
這場直播活動在全省郵政的助力下，觀看量、銷售額均創佳績，直播觀看量突破2萬人次，累計下單2153單，銷售額達16.9萬元。十堰市分公司也通過此次直播活動，對線上營銷體系建設進行了全要素、全環節的實戰演練，取得明顯效果。利用線上“郵政快包寄遞”公眾號發布推文和預告短視頻，通過鏈接跳轉，營造互動引流氛圍。據統計，推文閱讀人數超過7000人，觀看短視頻的有9400人，為“郵樂小店”引流3200余人，形成訂單1028單。
“通過直播活動，我們進一步擴大了私域流量，不僅為常態化推薦原產地農品積累了客戶群，也有助于對平臺用戶的構成、消費行為等進行分析，為日后選品和精準營銷提供了數據支撐。”十堰市分公司渠道平臺部經理李東梅表示。直播活動對線上營銷平臺的搭建起到了添磚加瓦的作用，為十堰郵政建設好、使用好直播基地奠定了良好基礎。
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