這條短視頻廣告，真牛！
“這則短視頻廣告緊扣主題，精準呈現，你們確實專業！”近日，華夏保險“開門紅”產品“福臨門財富版”視頻廣告通過微信朋友圈廣告第4次發布后，累計曝光次數達到307萬次，客戶反響甚好，華夏保險陜西分公司營銷培訓部經理連連點贊。這條視頻廣告從文案策劃、視頻攝制到微信朋友圈廣告發布，全部由陜西省西安市郵政分公司媒體制作中心完成，而這也是西安市分公司緊跟時代發展，積極轉型創新，服務短視頻廣告市場的一個縮影。
隨著短視頻行業的迅速崛起，全國用戶規模擴張至7.73億人，而5G等新興技術的加速落地更是推動短視頻行業進入下一個快速發展階段，以短視頻為載體的廣告宣傳需求將會變得更加旺盛。西安市分公司緊抓新型傳播方式帶來的爆炸式增長效應，新增短視頻業務激活集郵與文化傳媒市場，成立西安郵政媒體制作中心，在不斷變化的市場需求當中，尋求新的業務發展途徑。
“你們提供的這種策劃、攝制、推廣為一體的短視頻廣告業務正是我們企業所需要的，相比單一性質的制作公司和廣告推廣公司，能更好地解決我們的宣傳痛點。”多年的廣告市場開發實踐也讓西安郵政人明白了一個道理：為客戶提供執行策劃、腳本制作、攝制、推廣等一站式服務，才可以讓郵政渠道資源為客戶創造更大價值。
新增業務當然需要具備一定優勢才能在市場上立于不敗之地。西安郵政媒體制作中心制作團隊構成為5人，他們分別具有一定的項目策劃、大型活動及演出執行、媒體從業、視頻拍攝制作以及廣告推廣經驗，在項目運營過程中，團隊專業化力量可讓客戶需求得到盡可能的滿足。
拿到項目后，策劃方案經由媒體制作小組成員集中研討、策劃、撰寫。拍攝腳本通過對劇情、場景、人物等具體形象塑造刻畫，將客戶產品相關主題詞多次植入于廣告片中，使觀眾在觀看時不覺刻意，并且還能留下深刻的印象。視頻錄制采用電影攝像機，專業影視燈光場景布置，保證廣告畫面飽滿，畫質清晰。而在廣告推廣方面，西安市分公司借助集團公司與騰訊公司的戰略合作，為客戶提供微信朋友圈廣告推廣服務，讓目標受眾群體更精準，受眾轉化率更高。
精良的制作團隊讓他們接到任何項目都能得心應手地完成。藍田縣是西安市分公司定點扶貧點，受疫情影響，該縣扶貧產品“灞滋源豆腐干”銷路受阻，西安郵政媒體制作中心受邀免費為藍田灞源特色進行宣傳。整則廣告由團隊成員擔任女主角，以第一視角帶領觀眾一起解密豆腐干的制作過程……鏡頭聚焦豆腐干遵循綠色天然，傳承傳統風尚的獨特制法，將挑豆、泡豆、洗豆到碾磨、煮漿、點漿直至包裝、高溫滅菌等工序進行完美呈現，讓人眼見即放心。2月5日，該則廣告通過郵政自有微信視頻號播放，播放量高達1.6萬次，很多客戶直接通過視頻下方產品鏈接進行了購買。
“我們短視頻廣告業務主攻的目標群體是金融、政務、教育機構、大型國企及戰略合作企業等優質的存量客戶，傳統業務雖然在逐步萎縮，但新業務的誕生會讓我們與市場親密接軌，與客戶的連接更加緊密。”西安市分公司負責人楊春勝對短視頻廣告業務的未來充滿了信心。以客戶需求為中心，靈活調整服務方案，以新型傳播方式為載體為客戶謀取更高的廣告效應，在短短的半年時間里，短視頻業務受到了客戶的廣泛認可，經營業績也隨之逐步增長。
與此同時，西安市分公司還借助短視頻的傳播和社交屬性，撬動更為廣闊的年輕消費市場，促進郵務產品的受眾群體不斷擴大。結合西安市分公司各類經營活動，制作郵品宣傳、校園郵政綜合服務中心等題材的短視頻共計90余部，在抖音、微信等公眾平臺播出后，獲轉發、評論、點贊、瀏覽量近20萬次。此外，還通過抖音直播平臺舉辦“感恩有你·犇向未來”微信郵付達標商戶大抽獎活動，使郵政業務和文創產品曝光量大幅提升，助力文傳業務快速發展。同時，為郵政自有公眾號、視頻自媒體吸粉無數。
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