今年的政府工作報告明確提出，“健全城鄉流通體系，加快電商、快遞進農村，擴大縣鄉消費”。從去年政府工作報告提出“支持快遞進農村”，到今年強調“加快快遞進農村”，體現了國家對加快城鄉經濟循環、擴大農村消費的政策導向，也意味著農村消費市場將迎來更多的發展機遇。
這些年，我國城鄉居民收入相對差距進一步縮小，農村居民收入增長與消費增長速度均快于城鎮居民。數據顯示，2020年，我國農村居民人均可支配收入17131元，增速快于城鎮居民2.6個百分點；農村居民人均消費支出13713元，增速快于城鎮居民5.9個百分點。
收入水平不斷提高，消費環境加速改善，電商下鄉、快遞進村、村村通郵，逐步打通了鄉村物流瓶頸，使農民愿消費、敢消費。2012年以來，我國鄉村社會消費品零售總額增速高于城鎮增速，近年來總體規模一直維持在6萬億元左右。2020年，全國農村網絡零售額達1.79萬億元，同比增長8.9%。
盡管如此，農村地區依然存在消費渠道少、消費環節多、城鄉流通不暢等問題，在硬件建設上還存在“卡脖子”環節。據統計，全國33%的鄉鎮沒有商品市場、53%的村沒有綜合商店。農村市場經營品種少，商品檔次低，業態單一，遠遠滿足不了農民的現實需要和消費升級的需求。因此，今年中央一號文件提出，要加快完善縣鄉村三級農村物流體系，改造提升農村寄遞物流基礎設施，推動城鄉生產與消費有效對接；完善農村生活性服務業支持政策，發展線上線下相結合的服務網點，推動便利化、精細化、品質化發展，滿足農村居民消費升級需要。
短板就是機會。可以預期，今后農村消費市場大有可為。在全面推進鄉村振興的紅利下，農民收入將保持增長，消費規模有望持續擴容，消費結構也將從“不講究”向“不將就”升級，帶動更多耐用消費品的更新換代。
作為行業“國家隊”，發揮服務“三農”重要作用的中國郵政，也應順勢而為，針對農民消費習慣和農村消費熱點的變化，加快產品和服務的創新，打好農村消費提質擴容的組合拳。一方面，要進一步暢通城鄉經濟循環，完善縣鄉村三級農村物流體系建設，暢通“工業品下鄉、農產品進城”的雙向流通渠道；另一方面，要推進郵政電商平臺渠道建設，豐富農村網點、郵樂購站點的服務功能、商貿功能，通過“農村電商+金融業務+寄遞業務+郵政業務”的協同發展模式，滿足不同層次、不同群體民眾的消費需要，讓更多商品和服務以更低成本、更快速度、更好質量到達農民身邊。
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