“鹿城印象”傳遠(yuǎn)方
——內(nèi)蒙古包頭市分公司“美麗家鄉(xiāng)寄出去”項(xiàng)目開發(fā)側(cè)記因“鹿”而名的內(nèi)蒙古自治區(qū)包頭市素有“鹿城”美譽(yù)，鋼鐵、稀土、黃河文化等是廣為人知的城市名片。2020年11月，包頭市郵政分公司抓住市政府?dāng)U大招商引資、打造營商環(huán)境城市品牌的契機(jī)，量身定制了5套、46枚《美麗包頭》明信片，將城市風(fēng)光、地標(biāo)建筑等具有代表性的人文地理景觀包羅一體，系統(tǒng)性、多維度呈現(xiàn)了包頭的地方風(fēng)貌，共印制銷售3.3萬套，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)收入67.4萬元。
千回百轉(zhuǎn) 水到渠成
2020年11月25日凌晨1點(diǎn)，包頭市分公司集郵與文化傳媒部辦公室依然燈火通明，設(shè)計(jì)人員韓國梁目不轉(zhuǎn)睛地盯著電腦屏幕，眉頭微蹙。與他搭檔的孫海峰坐在離他不遠(yuǎn)處的電腦旁，布滿血絲的雙眼，同樣心無旁騖。靜悄悄的辦公室只有鐘表秒針和敲擊鍵盤的聲音。
這已經(jīng)是韓國梁和孫海峰在辦公室鏖戰(zhàn)的第三個(gè)晚上了。兩天前，他們接到任務(wù)，要求在短短三天時(shí)間內(nèi)，設(shè)計(jì)出包括“城市地標(biāo)”“景點(diǎn)”“人文”“軍工”四個(gè)維度的內(nèi)容。對他們來說，這套明信片的設(shè)計(jì)難度不算大，但時(shí)間緊、任務(wù)重，關(guān)鍵問題在于這套明信片的意義非同小可，需要精準(zhǔn)的定位與表達(dá)。在孫海峰的印象里，之前的明信片項(xiàng)目主要是和景區(qū)合作，不成體系，如此規(guī)模化地通過明信片輸出包頭的城市印象，是多年來的首次嘗試。
此前，包頭市分公司一直嘗試?yán)脤I(yè)資源優(yōu)勢參與包頭市城市品牌的塑造推廣。近幾年，該分公司總經(jīng)理姜春巖以新媒體和定制型郵票為“敲門磚”，多次走訪政府部門尋求合作。2020年11月中旬，姜春巖帶著《魅力包頭·軍工之城》的郵冊樣品再次來到包頭市政府進(jìn)行項(xiàng)目公關(guān)。與相關(guān)部門對接過程中得知新任市委主要領(lǐng)導(dǎo)更傾向于明信片的文化概念，雙方就“美麗家鄉(xiāng)寄出去”項(xiàng)目合作一拍即合。
隨后，包頭市分公司組建了項(xiàng)目小組，由市分公司副總經(jīng)理魏芳率隊(duì)，帶領(lǐng)小組成員策劃開發(fā)制作方案，按照市委宣傳部相關(guān)要求，明確設(shè)計(jì)內(nèi)容和制作時(shí)限，主動(dòng)聯(lián)系全市各個(gè)攝影協(xié)會(huì)，在近千張攝影作品篩選出能夠展現(xiàn)包頭城市特色風(fēng)光的作品，初步設(shè)計(jì)主題明信片12套、120余枚。
一波三折 柳暗花明
這12套、120余枚明信片的設(shè)計(jì)絕非易事。韓國梁和孫海峰每人分別負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)兩種風(fēng)格，包含手繪版式、圖案裝飾版式、圖片版式、混合版式。“我們的設(shè)計(jì)主基調(diào)是美觀、大氣、穩(wěn)重，既體現(xiàn)出明信片這種載體的文化屬性，同時(shí)也契合城市性格。”韓國梁告訴記者，“設(shè)計(jì)過程需要把素材轉(zhuǎn)化為自己的理解，還得權(quán)衡受眾的需求，不斷地推倒重建。”為體現(xiàn)明信片的文化內(nèi)涵，明信片的背面一側(cè)采用潑墨效果，邀請專業(yè)篆刻師篆刻了“鹿城印象”印章，加蓋在卡片潑墨位置和套盒的封口位置。
2020年11月26日，明信片設(shè)計(jì)樣稿終于塵埃落定。政府部門通知第二天要上會(huì)審議，需要提供成套樣品。項(xiàng)目小組連夜聯(lián)系印刷廠出片制樣。據(jù)小組成員劉東介紹，郵政的合作印廠遠(yuǎn)在外地，時(shí)間匆促，臨時(shí)找到的印刷廠實(shí)現(xiàn)不了卡片雙面印制，項(xiàng)目小組成員手工剪裁、粘貼、折疊包裝盒，連夜整理出10套樣品。設(shè)計(jì)人員會(huì)同政府部門人員制作講解課件，以便第二天更直觀呈現(xiàn)設(shè)計(jì)思路和理念。經(jīng)過最終審核把關(guān)，“城市地標(biāo)”“景點(diǎn)”“人文”“軍工”四個(gè)板塊整合為“景點(diǎn)”“人文”兩個(gè)維度，最終敲定制作5套、46枚。包頭市分公司全程安排和跟進(jìn)成品印制工作，并協(xié)助政府將明信片免費(fèi)分發(fā)給市政府相關(guān)部門和單位，同時(shí)，出資印制了一部分，在郵政網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行銷售。
元旦期間，客戶王先生在九原區(qū)文明路郵政支局辦理完業(yè)務(wù)后，順便購買了一套擺放在柜臺上的《美麗包頭》明信片。看到卡片上熟悉的風(fēng)景，王先生不禁感慨道：“很多地方離得近，反而去得少了。這么多年不知不覺過去了，城市變化挺大的。”王先生是土生土長的包頭人，明信片曾流行于他成長的那個(gè)年代，“很有歷史底蘊(yùn)的東西，現(xiàn)在手機(jī)視頻圖片看得多，但感覺不一樣，這個(gè)形式挺讓人懷舊的。”王先生當(dāng)場寫了幾枚明信片，寄給遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)的好友。
為讓明信片上的“鹿城”聲名遠(yuǎn)播，包頭市分公司聯(lián)合市政府組織開展明信片萬人寄遞活動(dòng)，并通過網(wǎng)點(diǎn)視頻聯(lián)播、美篇、微信朋友圈等線上平臺，以及網(wǎng)點(diǎn)銷售、包裹搭載等線下渠道進(jìn)行推廣。在協(xié)助政府部門分發(fā)過程中，工作人員號召大家將明信片通過郵政網(wǎng)點(diǎn)寄給區(qū)內(nèi)外的親戚朋友，讓每一位參與者都成為包頭形象的宣傳大使，把“美麗包頭”通過明信片傳遞到千家萬戶。
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