“集”中攻堅 “群”力拓市
——遼寧海城郵政旺季開發集群市場紀實11月2日晚上6點30分，當記者來到遼寧省海城市郵政分公司轉運處理中心時，只見3200平方米的處理大廳內，各種輕小件包裹堆積如山，卸車、掃碼、分揀、集包、裝運，40余名外包作業人員分工作業，干得熱火朝天。門口，四五輛滿載郵件的小型運輸車正排隊等著開進來。
“這些都是西柳集群市場客戶發的郵件，這兩天陸續開始上量，平時每天處理6.2萬件左右，今天得9萬多件了。”一旁的海城郵政寄遞事業部副總經理趙成一邊幫著卸車，一邊告訴記者。
鞍山海城西柳服裝市場是國內起步最早、規模最大、影響最廣的專業批發市場之一，也是遼寧省重點打造的千億元級市場產業集群。近年來，隨著線上業務蓬勃發展，直播電商等新興業態高速崛起，推動了西柳市場傳統批發銷售模式的轉型，也為郵政寄遞業務的發展帶來巨大商機。
截至10月底，海城郵政寄遞業務累計實現收入6347萬元，同比增長79.3%；日均業務量超過6.8萬件，同比增長129.7%，峰值達到近13萬件；市占率超過44%。
“按規律辦事，以創新賦能，憑實干制勝。”海城市分公司總經理何文力透露出的，正是集群市場開發的“秘籍”。
“‘雙11’剛開始，郵件量肯定還會再漲。”當記者正感慨一個縣級郵政能將寄遞業務做得如此風生水起時，趙成爽朗的聲音在耳邊響起，透著滿足和自信。
拓市有機制
11月3日早9點半，深秋的海城寒氣逼人。
在離西柳中國商貿城不遠的西柳投遞部，投遞完早班郵件，攬投部負責人宋軍趕緊搓搓凍紅的雙手，趕往中國西柳·義烏小商品城。前一天有人剛給介紹了一個新客戶，趁著出班前的工夫，他想趕早過去聊聊寄遞合作的事。
得知店主還沒上班，宋軍又找來西柳營業所理財經理李冬，準備去向另一商戶推介理財業務。此時，10余名攬投員陸續歸班，在稍事休息后，很快就陸續消失在記者的視線里。
“‘雙11’這兩天日均能取回1萬多件包裹，大家都抓緊時間出去攬件了。”在宋軍眼里，自從成為“準加盟者”，這樣忙碌的節奏變得十分正常。
“實行按成本結算，按業務量（收）提成，按超額效益貢獻分成。”一旁的趙成向記者解釋“準加盟制”的規則：加盟者可自組團隊，攬收資費政策由市分公司統一確定，他們可以自主經營、自主定價、自主分配、自控成本。
“我現在帶著十幾個人一起干，還專門雇了9個專攬人員。活兒干得多，掙得也多了，大伙兒干勁更足！”宋軍笑著說。
一旁的李冬也為“準加盟”叫好：“有了這種創新機制，再加上金融、寄遞獎勵渠道被打通，獎勵更加靈活，我們理財經理與攬投員結成對子，實現兩個專業協同發展！”
“雙11”期間，包括宋軍團隊在內，海城西柳集群市場共有12個營銷團隊，加盟人員近百人，為西柳集群市場進一步做大寄遞規模提供了保障。
記者在采訪中了解到，這樣的“合伙人”模式，也針對集群市場能夠獨立完成郵件攬收各環節工作的規模電商客戶，給予和郵政員工同等標準業務獎勵。
“原先我就是單純賣貨發快遞，現在我既能發件、也能收件，每年支出的郵費還能掙回來一部分。把身邊的親戚、朋友都發展成了我的客戶，大家都賺到了錢。”作為當地小有名氣的“直播網紅”，徐小亮對這個“副業”樂此不疲。
獲客靠服務
占地面積6平方公里，商鋪總量達1.6萬個，年成交額達900億元——西柳集群市場讓人感嘆的規模體量和聚集效應背后，是白熱化的寄遞市場之爭。
“目前，市場以經營服裝類輕小件為主，日均出口郵件15萬件，有通達系、順豐、京東等快遞企業超過50家，攬收從業人員超千人。”在何文力看來，這樣的形勢是對郵政這支行業“國家隊”“成色”的檢驗。
近年來，市場內實體門店用郵占比明顯降低，直播平臺、網紅帶貨成了寄遞業務增量的主要來源。記者在采訪中也深刻地體會到，針對直播電商客戶提供的一系列高效服務，正是海城郵政獲客的重要抓手。
“郵政為我們提供場地，其他快遞公司根本做不到！”11月3日下午，在鐵西郵政支局的免費倉儲庫房內，剛下播的快手號“寧寧教搭配”主播曹寧，一邊和家人開始打包，一邊給出與郵政合作的“硬核”理由。“今天發了600件，有的只掙幾毛錢，沖銷量的同時也是想幫郵政多造包，郵政每年幫我們省了不少倉儲費呢！”一旁的婆婆指著身邊的一堆打包好的包裹說。
客戶吳曉娜的庫房離曹寧的庫房不遠，記者剛要進屋，正遇上一路小跑來取件的攬投員張巖。吳曉娜看到他進來，趕緊把包裹準備好：“我們家賣的是化妝品，客戶試用要得急，郵政都是隨叫隨到！”“通達全國、很少破損！” 張巖已經對郵政服務非常了解，緊著給郵政點贊。
對于直播電商客戶易小葉而言，郵政的嵌入式服務讓她覺得貼心：“每晚10點直播完都是出貨量高峰期，郵政攬收員會現場幫助我們理貨、包裝、掃碼。”
“包括我們家在內，咱這棟樓很多做快手直播的商戶都被郵政‘拿下’了。”在西柳中國商貿城五樓，直播供貨商“首爾時間”的女老板李敬笑著和記者打趣。
“市場中規模以上的直播電商客戶350余家，其中有250多家與郵政建立了合作關系。”李敬的話在趙成口中得到了驗證。建立客戶數據庫，新老轉介，精準施策，這一系列的有效之舉，讓海城郵政大幅提升線上獲客能力，進一步拓寬了獲客渠道。
留客用真情
“趙哥，這是晚上要發走的7000件，已經準備好了。”11月3日晚，BOSS集團一層600平方米的大廳內，總經理胡雷看到趙成帶著記者一起過來，趕忙迎了上去，一口一個“哥”地叫著，透著熟稔。
32歲的胡雷是海城郵政的老客戶，小伙子干過淘寶網店，當過娛樂主播。在趙成的啟發下，胡雷以西柳市場為依托，利用積攢的眾多主播資源干起了電商直播，現有直播間80間，常駐賣貨主播40余人，每天通過郵政寄出的包裹將近1萬件。
相比獲客而言，集群市場開發留客更為關鍵。對此，海城郵政人有著自己的答案，那就是“換位思考，真情留客”。采訪中，當記者問起客戶對郵政的服務評價時，得到的回答往往都是和胡雷相同的一個字——“親”。
海城郵政在服務方面狠下功夫：
強化客服，通過建立營銷經理、客戶團隊、攬收人員三級主動客服體系，實現百分之百主動客服；優化理賠流程，實現“閃賠付”，確保客戶零流失；借鑒順豐、京東經驗，創新增加代金券賠償模式。
嚴控時限，根據客戶需求開通3條一干郵路、4條二干郵路，時限縮短6小時；打造優勢線路，河北、山東、黑龍江、吉林四省省會城市實現“次日遞”，其他城市實現“隔日遞”；對客戶發運路向比較集中的省、市，采用集包封發作業模式。
方便客戶，向市場商戶推廣支持支付寶、花唄、微信、信用卡等多種付款方式的商戶收單業務。目前，西柳市場用郵電商客戶70%以上開辦郵政金融業務，年流動資金量達10億元（沉淀資金約2000萬元），年代發工資額840萬元……
海城郵政為客戶提供了近2000平方米倉儲場地，每年幫客戶節約場地租金15萬元。□張龍升 攝
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