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直播帶貨：為“后疫情時代”經濟復蘇下一單
作者：李平 朱亞坤來源:中國郵政網發布時間：2020-09-16
“紅皮白心，靚湯伴侶；古法秘制，營養豐萃！歡迎各位寶寶們來到郵樂直播間，我是你們的雷雷，今天咱們直播間要給大家重磅推出的第一個寶貝，就是豐都特產——長坡風蘿卜……”9月13日，重慶市豐都縣郵政分公司“919”萬單大單品直播專場正在進行，郵政員工化身主播熱情地向網友們介紹豐都扶貧商品和地方特產。
雖然還沒有到盤點2020年度關鍵詞的時候，但貌似可以提前斷言，“直播帶貨”會占據一席。
今年4月，習近平總書記曾走進陜西省商洛市柞水縣小嶺鎮金米村考察，出現在直播帶貨的鏡頭里?？倳浾f：“電商，在農副產品推銷方面是非常重要的，是大有可為的?！?nbsp;
一時間，直播帶貨一躍成為國民“新寵”。重慶，格外熱鬧。
5月8日，重慶市商務委員會發布《關于印發重慶市加快發展直播帶貨行動計劃的通知》（渝商務發〔2020〕12號），指出要創新電子商務新業態、新模式，推動直播帶貨和“網紅經濟”發展，加快重構“人—貨—場”關系，促進傳統產業提質增效。
5月18日，全市區縣“曬旅游精品·曬文創產品”大型文旅推介活動啟動。本季“雙曬”，區（縣）長直播帶貨正是重頭戲。區（縣）長們以地方官員的身份為各地文旅特產進行誠信背書，推動“后疫情時代”消費回暖。
郵政與地方經濟發展枝葉相連。在這場零售業的變革中，重慶郵政火速決斷，拿下了直播“入場券”——5月初，重慶市郵政分公司開通了“yoyo今天賣個貨”抖音號，專營直播帶貨；各區縣郵政分公司也緊隨其后，“小郵下鄉啦”“巴驛說郵”“榮郵驛站”“壁郵傳媒”等地方郵政抖音號如雨后春筍般涌現，欲借“雙曬”直播帶貨之勢，聚焦農村電商、劍指扶貧助農，也為經濟復蘇加油，展現郵政擔當。
5月24日一大早，重慶市巴南區萬達廣場內，三個戶外直播間圈起了數十平方米的領地，七八個直播支架，早早架在了跟前。在“巴南云端購，巴實樂無憂——鄉村旅游和工業消費品展示專題直播”的主題背景板上，中國郵政的LOGO赫然出現在首位。
“秒殺”“買它”“趕快去搶”……巴南區政府區長何友生上場客串“主播”，對當下直播帶貨的潮流用語張口即來，并“吆喝”各網友通過“yoyo今天賣個貨”抖音號下單。
首場直播告捷，不僅造包300余件，也拉開了郵政服務政府直播帶貨的大幕。
郵政做直播帶貨，有其天然優勢：一來，郵政有電商平臺，積累了一定的商品和客戶資源；二來，郵政有寄遞服務，可直接解決售后商品配送問題；三來，郵政員工能說會道，得益于長年在客聯會、產說會、院壩會上得到的鍛煉，能迅速上手擔當主播。
這妥妥的“一條龍”服務，加之中國郵政的品牌背書，各級政府都愿意與郵政合作。
6月下旬，重慶市長壽區舉辦為期3天的2020年惠民消費季“消費扶貧、直播帶貨”電商助農公益活動。長壽區郵政分公司作為承辦單位，成功運作了整場活動，吸引近1400萬人關注。
短短兩三個月時間，“郵政能做直播，且做得還不錯”的口碑漸漸傳播開來。上至區縣、下至鄉鎮，不少地方政府主動對接郵政欲在直播帶貨上加強合作。
6月30日，出產有李子中的“愛馬仕”之稱的巫山脆李正式開園上市。巫山縣商務委員會主任吳昌金做客郵政直播間為巫山脆李打Call，點贊郵政國企擔當。
7月10日，經歷了清晨的大雨，雨后的山間格外清新怡人。上午9點，墊江縣五洞鎮唐家坡李子園的一角，墊江縣郵政分公司員工正搭展架、擺桌臺、調設備……為即將開展的墊江郵政與五洞鎮政府合作的首場直播帶貨忙得熱火朝天。
“我平常在那么多大大小小的會上講話都不緊張，今天對著個直播鏡頭倒還緊張了！”作為主講人的五洞鎮鎮長舒松在彩排完一輪后，擦了擦頭上的也不知是雨水還是汗水，跟郵政工作人員商量直播的細節，反復雕琢表情和語調。
為了豐富直播活動內容，墊江縣分公司還組織了旗袍小姐姐和大褂小哥哥，到果園里為大家現場采摘李子；一邊摘，還一邊唱起了改編的山歌：“哎——問李哪能甜又脆咧，哎甜又脆，相約五洞唐家坡咧，哎唐家坡……”
這場直播實現青脆李銷售4萬余元，五洞鎮政府出資為486單寄遞費用買單。
此外，在地方宣傳部門的支持下，萬州區的扶貧產品柱山大米、大球蓋菇，榮昌區的琪馨小火鍋、夏布天運麻業方巾，石柱縣的華溪黃精、鹽竹筍等優質農產品相繼登錄“學習強國”重慶學習平臺，在扶貧農產品公益直播中亮相，斬獲豐厚。
7月27日，重慶市永川區商務委舉辦“2020年永川區電商創業爭霸賽表彰會”，永川片區郵政分公司因助力何埂鎮政府直播帶貨，榮獲最佳創意獎、優勝獎，郵樂網直播平臺獲得永川區直播聯盟授牌。
截至8月31日，全市郵政開展直播帶貨活動148場，其中抖音直播83場、郵樂直播15場、“學習強國”直播12場（政府主導）、其他直播（含淘寶、快手等）22場。直播帶貨實現產品銷售21.85萬單、銷售額594.95萬元、寄遞收入122.4萬元，其中抖音店鋪實現產品銷售0.54萬單、郵樂小店（含“學習強國”平臺）實現產品銷售18.31萬單，其他店鋪（含淘寶等）實現產品銷售3萬單。渠道之爭激斗正酣。
如今，重慶郵政正一步一個腳印，探索直播帶貨在郵政電商生態圈布局的突進。