直播間里“賞”郵票
——山東聊城市分公司開通直播銷售集郵文創產品“還記得小時候看過的動畫片《葫蘆兄弟》嗎？真是滿滿的回憶。在這里，告訴大家一個好消息，‘六一’兒童節，中國郵政將發行《動畫—葫蘆兄弟》郵票……”日前，山東省陽谷縣郵政分公司員工變身“帶貨主播”，在直播間向網友介紹集郵文創產品。
今年以來，聊城市郵政分公司順應線上銷售趨勢，結合集團公司推出的“集郵上新日”活動，不斷豐富線上藏品，并試水集郵文創產品直播帶貨模式。手機屏幕一邊連著直播現場，一邊連著廣闊市場。聊城市分公司緊緊抓住直播經濟的風口和紅利，讓網友更直觀地了解集郵文創產品，挖掘集郵市場潛力。
互動的樂趣
“有很多網友向我反映對集郵知識不太懂，這次直播將滿足您所有的期待。”在聊城市分公司舉辦的第一場直播活動中,業務熟練的主播鄭藝在面前各式各樣的郵冊中隨手拿起一本向網友介紹。
借助互聯網的力量，讓更多的年輕人了解集郵知識、提高對集郵的興趣，這是聊城市分公司一直關注的方向。該分公司開通“聊城郵政”抖音號，嘗試以個性化郵票為主題，通過抖音直播傳播郵票知識。“我很喜歡集郵，進入直播間就是想多聽聽集郵方面的知識。”一位網友在留言中說。
市場營銷部員工鄭藝雖然第一次做主播，但一點都看不出緊張，流利的網絡語言瞬間拉近了她與網友的距離，直播間人數不斷增多。
為了讓直播更加好玩、有趣，聊城市分公司還精心策劃了許多互動環節。“世界上第一枚郵票是什么？”鄭藝的話還沒有說完，留言區紛紛刷著“黑便士郵票”。“有很多朋友問我，什么是個性化郵票？簡單來說，就是以郵票為載體，采用個性定制的形式幫助人們收藏和紀念那些生活中寶貴的瞬間和故事，特別有紀念意義。”鄭藝對個性化郵票知識進行了講解。
“原來只見過爺爺收藏郵票，對郵票知識并不懂。今天看完這場直播，沒想到郵票藏著那么多故事。”一位“90后”網友在留言中說。
“自己的照片還可以做成郵票，這個禮物真是太有意義了。”江西的一位網友在觀看完直播后，立刻下單將全家福做成紀念郵票。
有益的探索
“一般直播銷售商品的居多，而在聊城郵政的直播間，不僅能欣賞到各種郵票，還學到了很多集郵知識，挺不錯。”網友“莫知未來”說。
“郵票作為一種特殊的商品，是我們郵政企業主要的特色。通過直播宣傳集郵知識，擴大了集郵的傳播力和影響力，也提升了郵政品牌和口碑。”聊城市分公司集郵與文化傳媒部經理史義濤說。
基于直播媒介的傳播特點，聊城市分公司打破了過去線下參觀集郵展覽、觀看集郵博物館等模式，充分挖掘直播平臺的影響力，在直播中融入集郵元素，通過高頻率、有計劃的直播，打響聊城郵政集郵與文創產品的知名度。目前，聊城市分公司累計舉辦集郵直播3場，新增粉絲3000余名，實現個性化郵票銷售達10.79萬元。
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