“吃瓜群眾”嗨翻了
——內(nèi)蒙古巴彥淖爾市郵政直播帶貨記4月15日，一輛郵車駛?cè)雰?nèi)蒙古自治區(qū)巴彥淖爾市磴口縣物流中心，車剛一停下，派駐基地的兩名負責(zé)裝箱、貼單的郵政員工就立即和郵車司機配合，將早已打包好的“早黃蜜”瓜搬上郵車，不一會兒工夫，就將當(dāng)天發(fā)運的270件安排妥當(dāng)。截至目前，郵政共發(fā)運“早黃蜜”近500件、1500公斤。在當(dāng)前的特殊時期，磴口特產(chǎn)“早黃蜜”緣何如此暢銷？
直播家鄉(xiāng)味道，夠范兒
“我們今天的主角‘早黃蜜’瓜，是號稱‘天下第一瓜華萊士’的‘兄弟款’，咬一口入口綿甜、肉質(zhì)鮮嫩，甜潤宜人，不愧是真正的‘瓜中鮮品’……”4月12日，磴口縣隆盛合鎮(zhèn)的“早黃蜜”瓜甜蜜開園，巴彥淖爾市郵政分公司的3名網(wǎng)紅主播聯(lián)合巴彥淖爾日報社的2名主播為“早黃蜜”瓜現(xiàn)場“打call”。他們一手持自拍桿，一手拿著剛摘下的新鮮蜜瓜，聞味道、說大小、嘗口感，細致入微的描述和實物品相展示讓直播間的“吃瓜群眾”聞香而動。
放眼“早黃蜜”溫室大棚，郁郁蔥蔥的瓜苗呈現(xiàn)出生機勃勃的長勢。翠綠的瓜秧上，一顆顆金燦燦的“早黃蜜”瓜散發(fā)著撲鼻的香氣，很多“尋蜜”而來的游客穿梭其間，樂此不疲地觀賞、采摘品嘗和選購，熱鬧非凡，為線上直播提供了直觀有力的品牌認證。
在線下“早黃蜜”瓜開園當(dāng)天，巴彥淖爾市分公司趁熱打鐵，與巴彥淖爾日報社開啟了抖音直播、快手直播、拼多多直播線上“帶貨”模式。這場直播主打“鄉(xiāng)土情懷”，郵政主播一律用“鄉(xiāng)音”亮相，直播間里的觀眾紛紛互動：“聽著真帶感”“太親切了”“家鄉(xiāng)味”。從臨河區(qū)“尋蜜”而來的6歲三胞胎小男孩成為闖進郵政主播鏡頭的“神來之筆”。他們興高采烈地用小勺挖著吃瓜，臉上粘上瓜汁也顧不得擦，還玩起了摘瓜比大小游戲，天真無邪的童趣讓線上線下的觀眾都忍俊不禁。
此次直播還邀請了本土知名搖滾歌手鄂軍，他在瓜棚內(nèi)抱著吉他席地而坐，彈唱著為這次線上“帶貨”改編的歌曲《甜蜜蜜》。直播喚起了很多人對家鄉(xiāng)和童年的回味，“這是咱們家鄉(xiāng)的味兒，和我小時候吃的一樣，巴彥淖爾的瓜吃了就讓人忘不了！”從烏海專程返鄉(xiāng)的葉先生邊品嘗蜜瓜邊稱贊道。當(dāng)天直播不到兩小時，線上成交260多單，開園首日，“早黃蜜”銷售近1000公斤，內(nèi)蒙古果蔬協(xié)會副會長崔龍看到直播后，也立即從呼和浩特趕回家鄉(xiāng)，為“故鄉(xiāng)味道”助陣。
郵政高能助力，夠勁兒
“今年的瓜長得可好啦，前段時間一直擔(dān)心賣不出去，這下好了。”塔布村的瓜農(nóng)王大娘手里捧著兩個圓滾滾的“早黃蜜”，臉上樂開了花。
本次“早黃蜜”產(chǎn)品推廣，是繼巴彥淖爾特色農(nóng)產(chǎn)品蘋果梨、山藥之后，巴彥淖爾市分公司發(fā)起的又一個扶貧助農(nóng)項目。每年3到5月，是巴彥淖爾地區(qū)“早黃蜜”大規(guī)模上市的時間，今年受新冠肺炎疫情影響，在市場上難見“早黃蜜”的身影。作為“早黃蜜”主產(chǎn)區(qū)的磴口縣，很多瓜農(nóng)面臨滯銷的困境。巴彥淖爾市分公司通過農(nóng)牧業(yè)局與磴口縣茂欣農(nóng)牧業(yè)合作社取得聯(lián)系，將“早黃蜜”銷售納入扶貧助農(nóng)項目，全流程負責(zé)產(chǎn)品的選擇、包裝、發(fā)運、配送及售后服務(wù)，通過與茂欣農(nóng)牧業(yè)合作社的合作，打通了上、下游環(huán)節(jié)，推進了產(chǎn)、供、銷一體化。
為了讓這款色香味俱佳的水果走出“深閨”，嗨翻“吃瓜群眾”的味蕾，自4月10日起，巴彥淖爾市分公司利用內(nèi)蒙古郵政寄遞事業(yè)部、巴彥淖爾分公司微信公眾號，巴彥淖爾日報、晚報等紙媒和新媒體，掌上巴彥淖爾商城等線上平臺進行宣傳推廣，在郵政扶貧助農(nóng)官方拼多多店鋪同步銷售，同時動員全體員工注冊“郵樂小店”，目前累計分享人數(shù)超千人。
本次“早黃蜜”配送采取產(chǎn)地直發(fā)的方式進行配送，每日采摘“早黃蜜”統(tǒng)一集中至磴口縣物流基地，巴彥淖爾市分公司專門成立了專項領(lǐng)導(dǎo)小組和保障小組，引進專業(yè)的選品團隊，使用選果機篩選果品，按照5斤、7斤、10斤三個重量規(guī)格，根據(jù)寄達地的不同篩選不同成熟度的“早黃蜜”，并采用包棚方法確保貨源穩(wěn)定。同時，開辟了“早黃蜜”運輸“綠色通道”，增加了“早黃蜜”產(chǎn)地磴口縣隆盛合鎮(zhèn)紅旗村至磴口縣物流中心的專線郵路，根據(jù)訂單量及時增開郵車頻次，保證當(dāng)日采摘當(dāng)日發(fā)運，使每一位用戶都能夠品嘗到“早黃蜜”的最佳口感。
郵政這一系列操作讓“早黃蜜”一炮而紅，目前受生長期限制，成熟的“早黃蜜”量少供不應(yīng)求，預(yù)計五月將進入發(fā)貨高峰。
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