“國家名片”傳播亞運文化
——記亞運會郵票成為杭州亞運文化“新名片”“今年‘雙11’沒在淘寶上買東西，就在杭州郵政微商城搶了這個。”近期，報刊大收訂進校園上門服務，浙江大學研究生在讀的張同學在攤位前興奮地對同學說。她說的是含有《第19屆亞洲運動會會徽》郵票的《相約杭州》專題冊。
截至10月底，杭州亞運會郵品項目累計收入1135萬元，杭州亞運會的項目產品已形成相當的覆蓋面和影響力。
其實，《相約杭州》郵冊幾個月前也曾出現在西湖邊。5月18日凌晨4點多，杭州西湖邊的涌金公園就排起了長隊。不是觀看音樂噴泉，也不是乘坐西湖游船，陸陸續續來排隊的是參加杭州亞運會郵票首發的集郵愛好者和杭州市民。市民張先生說，G20峰會以后，有一場世界級盛會要在杭州舉辦，作為杭州人很驕傲。上午10點，2022年杭州亞運會首套個性化專用郵票——《第19屆亞洲運動會會徽》郵票在西湖邊首發。這是繼《2016年二十國集團杭州峰會》紀念郵票和《中國共產黨第十九次全國代表大會》紀念郵票之后，杭州元素再次登上“國家名片”，也標志著杭州亞運會系列郵票計劃正式啟動。
超前規劃
把握亞運宣傳契機
2022年杭州亞運會即第19屆亞洲運動會，將于2022年9月在中國杭州舉行。這在中國已經是第三次。第一次是在北京，第二次在廣州，第三次就是杭州。與往屆不同，杭州舉辦亞運會，有著特殊的時代背景。中國進入新時代，杭州舉辦新亞運。杭州亞運會將成為媒體和公眾的關注焦點，也將受到全亞洲甚至全世界的矚目。
國際大型賽事是我國發行郵票的重要題材之一。杭州市郵政分公司集郵與文化傳媒部經理葉冬梅說，聽到杭州成功申辦亞運會的消息非常高興，杭州亞運會將成為近幾年文傳專業創新發展、服務社會的一大契機。杭州市分公司領導高度重視，認為“亞運效應”不應局限于舉辦當年，從籌備期開始就需要培養影響力和賽事氛圍。于是，杭州市分公司成立了“2022年第19屆亞運會組委會中國郵政杭州工作聯絡部”，文傳部經理葉冬梅任聯絡部部長，著手規劃這一項目。
前期，杭州市分公司的領導帶領亞運會工作聯絡部和文傳部相關成員前往廣州市郵政分公司，學習廣州亞運會項目開發的經驗，收集產品開發思路與資料。回杭后，市分公司領導又帶領文傳部拜訪杭州亞組委。經過與杭州亞組委市場開發部的交流，了解到杭州亞組委已提前獲得亞奧理事會授權，可以使用2022年亞運會會徽開展相關宣傳。得知這一核心信息后，市分公司及時向浙江省郵政分公司匯報，在省文傳專業的指導下，亞運會項目組著手準備郵票發行及推廣方案。同時為與杭州亞組委密切聯系，派出集郵組負責人劉文龍以兼職掛職的形式常駐杭州亞組委，負責亞運會郵票發行工作的對接與實施。
郵票申發
首套郵票成功發行
杭州市分公司多次向省分公司、當地政府匯報亞運會項目的規劃方案，與杭州亞組委反復探討、論證、共同制定了杭州亞運會郵票申請發行計劃，并提出了第一套郵票的構思方案——以個性化郵票為載體，主圖使用杭州亞運會會徽，附圖擬將杭州特色與亞運元素相結合，向郵政集團公司和集郵總公司提交了發行申請和郵票初稿。
集郵總公司非常重視，郵票發行部派編輯干止戈老師到杭州實地調研，探討了郵票附圖的設計方向，回京后向郵票設計家約稿，共收集了十余個作品，經郵票專家評審委員會評審，最終選擇了馬立航老師的設計。郵票圖稿最終確定之后，正是因為杭州亞組委和杭州郵政的提前布局，借助郵政集團公司、省分公司的大力支持，整合各方資源，才能夠一改辦會當年才發行郵票的慣例，創新發行了杭州亞運會個性化專用郵票，將“杭州亞運會”這一熱點提前了整整三年。
首發當天，亞組委、杭州市政府、浙江省分公司、杭州市分公司等領導共同用“大印章”蓋下郵戳，并向亞洲奧林匹克理事會、北京2022年冬奧會和冬殘奧會組織委員會、國家體育總局等單位投遞出首日封，這標志著《第19屆亞洲運動會會徽》個性化專用郵票正式發行。
科技加持
詮釋杭州亞運風采
此次發行的個性化專用郵票1套1枚，另發行小本票1本。郵票主圖是杭州亞運會會徽“潮涌”。會徽中的扇面造型反映江南人文意蘊，賽道代表體育競技，互聯網符號契合杭州城市特色，太陽圖形是亞奧理事會的象征符號。郵票附圖以杭州亞運會主場館為主體，以錢塘江沿岸建筑作陪襯，藍綠底色寓意浙江的青山綠水和杭州山水城市的自然特質，運動感十足的水波紋象征著體育元素。郵票設計者馬立航老師特別強調，錢江潮頭奔涌表達了勇立潮頭的精神氣質，整個郵票象征著新時代中國特色社會主義大潮的涌動和發展，也象征亞奧理事會大家庭團結攜手，緊密相擁，永遠向前。
杭州亞運會首枚郵票，精致的票面圖案融合了杭州自然景觀、城市建筑、亞運會會徽、主場館等元素。除此之外，為了體現杭州移動互聯網之城和智慧城市的特色，還在郵票上疊加了AR科技。通過“賦能亞運”APP或“支付寶”里的AR掃一掃功能，便能將虛擬場景與手機畫面完美結合，實時跟蹤、立體視頻呈現虛擬場景。
集郵愛好者大鵬通過“賦能亞運”APP掃描后，驚喜地發現，郵票主圖變成了一個個“液晶顯示器”，掃到票面就會自動播放亞運宣傳片。“黑科技”讓郵票“開口說話”了。而擁有龐大用戶的“支付寶”APP，掃描郵票后在手機上顯出立體虛擬空間，可點擊看視頻，還能左右擴展更多內容。讓更多的用戶透過一枚郵票就可以與杭州亞運會產生互動，更深入地了解杭州亞運會的相關信息。這枚“黑科技”郵票吸引了幾十家媒體爭相報道。
持續助力
努力推進郵票計劃
為了滿足廣大市民和集郵愛好者的收藏需求，杭州郵政推出了包括紀念明信片、紀念郵冊、郵票金等郵品。同時，杭州亞運會首套郵票的影響力隨著零售產品的銷售與流轉，目前仍在繼續擴散中。而定制型產品也將隨著杭州亞運會官方合作伙伴的一一公布而展開合作——吉利汽車、長龍航空……未來三年，杭州郵政將努力接洽官方合作伙伴，為他們提供個性化郵票定制服務以及其他品牌宣傳服務。通過郵政獨特的優勢，幫助亞運會合作企業在國際、國內范圍提升知名度和影響力，推動品牌深入人心。
參照大型國際賽事題材郵票發行情況，結合杭州亞運會時代特色和特許經營計劃，杭州郵政正在逐步完善整個杭州亞運會郵票項目規劃。杭州亞組委和杭州郵政都希望在后續的幾年，能夠陸續發行一系列杭州亞運會主題的郵票，內容涵蓋杭州亞運會會徽、比賽場館、吉祥物、城市風光等可以表現杭州亞運會籌辦盛況的元素，以郵票的形式詮釋“中國新時代·杭州新亞運”的定位。待到杭州亞運會舉辦時，整個杭州亞運會系列的郵票及郵品，將成為表現杭州亞運會“中國風范、浙江特色、杭州韻味、共建共享”的永久紀念。
小郵迷展示杭州亞運會個性化郵票。王建民 攝
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