丟掉舊觀念 換來新模式
——《芍藥》郵票農村首發創“藥山經驗”去農村辦郵票首發活動能有效果嗎？會不會冷場？郵品在山溝溝里能賣出去嗎？面對疑問，湖南省常德市郵政分公司給出了解答。
現在農民富了，農村也需要好的文化產品。常德市分公司總經理高昌華說：“進行市場調研后，我們認為有看頭，沒準還為常德郵政的融合發展提供新的解決方案。”其實高昌華心里也打鼓，在農村辦郵票首發活動，在中國郵政確實少見。
常德市分公司云水郵創意工作室負責人劉小慧卻胸有成竹：“就是因為別人沒做過，我們才應該嘗試，何況藥山村是遠近聞名的文化標桿村，村里辦的‘藥山講堂’每次都吸引近千名全國各地文化愛好者現場聆聽。”劉小慧的底氣來自對藥山村的了解。
藥山村位于常德市津市市藥山鎮，這里雨水充沛，光照充足，竹林茂密，山果繁多，藥山村歷史距今近1394年。劉小慧專門跑到圖書館查了地方志的清朝刻本——《澧州志》，找到了藥山村因“盛產芍藥而得名”的記載。她和常德市分公司副調研員時常生一起與當地政府部門溝通，談郵票的影響和文化屬性，談《芍藥》郵票和藥山村的淵源。“郵票首發活動不是簡單的活動，主辦方要充分了解主辦地文化，用文化拉近和消費者的距離，你尊重消費者，消費者才能認可你。”時常生說。
藥山村原為省級貧困村，前兩年才脫貧，所以當地非常重視文旅產業的開發。“脫貧的訣竅就是文旅的帶動。”津市市政協主席姜正才說，“我們很重視《芍藥》郵票在藥山村的首發活動，早早就在市里的各個宣傳平臺推廣。”最終，此次“祝福祖國 筑夢津市”《芍藥》特種郵票首發活動確定由津市市政府、常德市分公司聯合主辦，津市市文化旅游廣電體育局、藥山鎮政府、津市市郵政分公司共同承辦。
5月11日的首發活動非常成功。9時30分開始，村民們不到8時就在村委會門口等著了。他們有的戴著斗笠，有的抱著孫兒，有的搬來家里的板凳，有的干脆席地而坐。村民錢克進直接站在郵政服務點前，希望能早早買到郵品：“女兒來電話了，要多買幾套與家鄉有關的郵票，留個紀念。”朱東海是藥山小學的老師，他抱著一疊郵票冊說：“幸好我來得早，不然就賣完了，好多郵票都是第一次見到，這些郵票作為孩子們的教學工具就很好！”
除了郵票，新型的彩色郵資機戳也是大家追捧的對象。常德市分公司為了辦好此次活動，特意申請了“芍藥”彩色郵資機宣傳戳一枚，這是全國首枚流動郵局新式郵資機宣傳戳，當天共打印郵資1.15萬元。由于村民太熱情，藥山村村委會特意在會議室辟出了一個郵資機工作區域，郵政員工及其他工作人員在此服務到22時。“這是我第一次在山溝溝里參加郵票首發活動，沒想到這么火，連吃飯的時間都沒有。”郵資機生產服務方副總經理董友非說。
有同樣感受的還有著名郵票設計家李云中。“因為首發活動在村里，我覺得新鮮就來了，以為沒幾個人找我簽名，沒想到村民的熱情這么高，排隊超過百米。我參加過那么多次首發活動，常德郵政的服務精神確實令人感動，他們不僅做好本職工作，還為郵迷提供盒飯。”
為了此次活動，常德市分公司特別制作《芍藥》郵票首日封一枚，同時啟用“藥山芍藥”臨時日戳和“藥山”風景戳，還在線上開辦《芍藥》郵品的相關實寄業務。22時，劉小慧向高昌華報告了銷售數據：線上線下銷售首日封、極限片、藥山風光明信片5萬余元，郵資機1.15萬元，現場銷售郵品20萬元，津市市政府定制《津津有味》郵冊20萬元，活動共計創收46.3萬元。聽到這組數據，高昌華心里的石頭總算落了地，表示要好好總結“藥山經驗”，希望能在更多的農村推廣。
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